Branding - ano ito?

2024 May -akda: Howard Calhoun | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 10:43

Ang mass market ay hindi mapaghihiwalay na nauugnay sa mga teknolohiya sa marketing at advertising na nagbibigay-daan sa mga brand na mas epektibong i-promote ang kanilang produkto. Sa panahong ito ay mahirap na makahanap ng isang tao sa lungsod na hindi maaaring pangalanan ang ilang mga tatak mula sa iba't ibang mga lugar ng consumer market. Bukod dito, ang mga aktibong mamimili ay tiyak na maituturo din ang mga positibong katangian ng mga produkto ng isang partikular na tagagawa. Ang lahat ng ito ay resulta ng paggamit ng mga tool sa marketing, na batay sa pagba-brand. Ito ay isang buong hanay ng mga tool at pamamaraan na naglalayong taasan ang demand para sa isang produkto ng isang partikular na tatak. Bilang isang patakaran, ang prosesong ito ay isinasagawa ng malalaking kumpanya na tumatakbo sa pandaigdigang merkado ng consumer, ngunit may iba pang mga lugar ng aplikasyon ng mga naturang teknolohiya na naglalayong bumuo ng imahe ng isang bagay para sa mga di-komersyal na layunin.

Pangkalahatang-ideya ng Branding

Ang isang tatak ay karaniwang direktang nauunawaan bilang isang tagagawa na gumagawa ng isang partikular na produkto. Ngunit hindi ito ganap na patas. Ang nasabing asosasyon, sa halip, ay nababagay sa konsepto ng isang trademark. Sa turn, ang pagba-brand ay isang proseso kung saan ang isang partikular na imahe ng isang bagay ay nabuo sa target na madla. Ang isang layunin ay ipinaglihi - upang ipakilala ang isang kumplikadong mga positibong katangian atmga katangian ng produkto, na nagbibigay-daan sa mga kumpanya na mauna sa kompetisyon.

Halimbawa, pagdating sa mga kotse, ang mga marketer sa paglikha ng isang brand ay umaasa sa mga katangian tulad ng pagiging maaasahan, kaligtasan, kaginhawahan at kadalian ng operasyon. Ang mga katangiang ito ay dapat na nauugnay sa mamimili na may partikular na tatak. Dapat ding maunawaan na sa mata ng mismong mamimili, ang pagba-brand ay isang paraan ng pagkilala sa mga produkto. Malinaw, sa proseso ng pagpili ng isang produkto mula sa isang malawak na hanay, ang mamimili ay dapat magabayan ng impormasyon tungkol sa alok. Bilang resulta, ang mga emosyon at asosasyong nabuo sa pamamagitan ng pagba-brand ang nauuna.

Mga layunin at layunin ng pagba-brand

Sa karamihan ng mga kaso, layunin ng pagba-brand na pataasin ang mga benta. Ito ay nakakamit sa pamamagitan ng pagtaas ng interes sa mga produkto at, higit sa lahat, isang kanais-nais na imahe ng tatak. Ngayon, parami nang parami ang mga produkto na ginawa sa ilalim ng parehong tatak. Halimbawa, ang kumpanyang Amerikano na CAT, na dalubhasa sa paggawa ng mga kagamitan sa konstruksiyon, ay inilipat ang mga karapatang gamitin ang tatak nito sa isang maliit na kilalang tagagawa ng mga mobile device sa Britanya. Bilang resulta, ang CAT phone, na nauugnay sa mataas na pagganap at pagiging maaasahan, ay lumitaw sa merkado. Ngunit, tulad ng nabanggit na, ang pamamaraang ito ng promosyon ay hindi palaging naglalayong tagumpay sa komersyo. Sa partikular, ang pagba-brand ng mga teritoryo ay maaaring maglalayong lumikha ng isang kanais-nais na imahe sa mga lokal na populasyon. Para dito, ang parehong mga tool sa marketing ay maaaring gamitin tulad ng sa consumer market.merkado.

Mga yugto ng paggawa ng brand

Nagsisimula ang gawain sa analytical operations na naglalayong pag-aralan ang market at ang target na audience. Kung ito ay binalak na bumuo ng isang umiiral na tatak, pagkatapos ay ang mga kasalukuyang posisyon nito sa segment ay pinag-aralan. Ito ay sinusundan ng pagpaplano, kung saan ang mga mahahalagang katangian ng tatak ay nabuo, at isang diskarte sa pamamahala ay binuo din. Pagkatapos ay bubuo ang mga espesyalista ng isang sistema ng verbal at visual na pagkakakilanlan, gayundin ng isang imahe.

Kaya, kung ang pagba-brand ng mga teritoryo sa lugar ng resort ay gagawin, kung gayon ang mga katangian tulad ng pagiging magiliw sa kapaligiran, binuo na imprastraktura, komportableng pamumuhay, atbp. ay mauuna. Upang maihatid ang nabuong pakete ng mga kalidad na katangian sa mga target audience, ibig sabihin ay promosyon. Sa yugtong ito, ginagamit ang mga channel ng komunikasyon sa marketing, kung saan nabuo ang isang malakas na ugnayan sa pagitan ng consumer at ng brand.

Branding Technologies

Depende sa segment ng market at mga kondisyon ng pagbebenta, maaaring gumamit ng iba't ibang teknolohiya sa pagba-brand. Kabilang sa mga unibersal ang paraan ng komunikasyon at impormasyon, na siyang batayan ng pagtataguyod ng mga kalakal sa masa. Mayroon ding mga mas espesyal na diskarte na ginagamit ng mga marketer. Kaya, ang mga teknolohiya sa pagba-brand ng mga produkto ng consumer ay karaniwang may kasamang iba't ibang uri ng paghahambing at pagpoposisyon. Sa unang kaso, ang mga produkto ay inihahambing sa isang hindi napapanahong produkto ng nakaraang henerasyon o sa mga pangkalahatang alok mula sa mga kakumpitensya.

Siyempreang ganitong paghahambing ay dapat mag-iwan ng kalamangan para sa na-promote na tatak. Tulad ng para sa pagpoposisyon, maaari itong makaapekto sa iba't ibang mga katangian. Halimbawa, ang mga posisyon sa mga tuntunin ng presyo ay tumutukoy kung ang isang produkto ay kabilang sa segment ng badyet, mid-range, premium, atbp. Ginagawa nitong mas madali para sa mamimili sa proseso ng pagpili, dahil madali niyang matukoy ang produkto at maiugnay ito sa kanyang mga kinakailangan.

Mga prinsipyo sa pagba-brand

Tinatukoy ng mga espesyalista ang dalawang pangunahing prinsipyo kung saan nakabatay ang gawain ng mga namimili sa direksyong ito. Una sa lahat, ito ang pagsusulatan ng mga pangangailangan ng merkado sa alok, na ibinibigay ng mga kalahok nito. Ang pangalawang prinsipyo ay nagsasangkot ng pagsang-ayon ng mga katangian ng kalidad ng mga produkto na may mga inaasahan at kinakailangan ng mass consumer. Sa totoo lang, binuo ang mga teknolohiya sa pagba-brand na may pagtuon sa mga prinsipyong ito. Mayroon ding maraming mga opinyon ayon sa kung saan ang hanay ng mga paunang setting para sa promosyon ay hindi lamang dapat nakabatay sa mga pangangailangan ng mamimili, ngunit matugunan din ang mga inaasahan ng lipunan sa kabuuan.

Mga tampok ng Russian branding

Ang sitwasyon sa domestic market ay nagpapakita ng kapansin-pansing lag sa mga aktibidad sa marketing mula sa mga dayuhang kumpanya. Sa isang banda, natukoy nito ang halos walang laman na mga niches kung saan walang malalaking tatak ng Russia, ngunit sa kabilang banda, ang mga bagong kalahok ay dapat harapin ang medyo malubhang kumpetisyon sa anyo ng mas kilalang at na-advertise na mga dayuhang tatak. Sa pangkalahatan, ang mga kakaiba ng pagba-brand sa Russia ay dahil sa mahinakomunikasyon sa mamimili. Ngunit ang sitwasyong ito ay nagbabago, at, sa kabila ng pangingibabaw ng mga higante sa mundo sa merkado, ang domestic na tagagawa ay may mga pakinabang nito. Una, ang mismong katotohanan ng pinagmulan ng Ruso ng mga kalakal ay kaakit-akit. Pangalawa, mas mura ang mga ganitong produkto.

Modernong pagba-brand

Sa unang pagkakataon, inilapat ang mga teknolohiya sa pagba-brand sa modernong kahulugan noong 1930s. Sa mga sumunod na dekada, ang mga konsepto ng paglikha ng mga imahe tungkol sa produkto ay hindi nagbago, ngunit ang mga tool para sa pagkamit ng mga naturang gawain ay napabuti. Ngayon, ang pagbuo ng pagba-brand ay nagsasangkot ng higit na mga radikal na pagbabago. Halimbawa, mayroong malinaw na pagse-segment ng mga produkto, multi-brand, pati na rin ang paggamit ng mas mahigpit na teknolohiya sa advertising. Ayon sa maraming mga eksperto, sa malapit na hinaharap, ang mga kalakal sa bawat segment ay magiging halos kakaiba, iyon ay, ang mamimili ay hindi magkakaroon ng pagpipilian sa pagitan ng mga produkto na may katulad na kalidad, ngunit makakabili kaagad ng isang bagay na ganap na nakakatugon sa kanyang mga kinakailangan.

Konklusyon

Maaari mong isaalang-alang ang pagba-brand bilang isang set ng mga tool sa marketing o isang set ng mga tool sa advertising, ngunit kahit na ito ay hindi sapat upang ipaliwanag ang katangian nito. Gayunpaman, ang pagba-brand ay isang proseso ng pagbuo ng mental na perception. Maaari mong gamitin ang resulta nito para sa anumang layunin. Pagkatapos ng lahat, hindi para sa wala na ang pagba-brand ay malapit na nauugnay sa mga katangian tulad ng imahe at reputasyon. Ang isa pang bagay ay na ito ay nasa saklaw ng mga komersyal na interes na ito ay nagdudulot ng pinakamalaking dibidendo, at samakatuwidnagmula sa isang mapagkumpitensyang merkado. Ang mahahalagang pamamaraan at prinsipyo ng paglikha ng mga imahe ng consumer ay malamang na hindi magbago sa malapit na hinaharap, ngunit ang mga teknolohikal na diskarte sa direksyong ito ay hindi maiiwasang bubuo.