Ang kasaysayan ng "Adidas", ang istraktura at mga aktibidad ng kumpanya

2024 May -akda: Howard Calhoun | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 10:43

Ngayon halos hindi ka makakita ng taong hindi pamilyar sa mga produkto ng Adidas, ngunit iilan lamang ang nakakaalam ng kasaysayan ng Adidas at kung paano naging napakasikat ang kumpanyang ito sa buong mundo. Ang hanay ng mga produkto ng tatak na ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang madaling pumili ng kagamitan para sa anumang uri ng palakasan, na kumakatawan sa pinaka-naka-istilong at kumportableng mga bagay na ginawa batay sa mga modernong teknolohiya kasama ang mga designer at world-class na mga bituin. Ngunit alam ng kasaysayan ng Adidas ang mga oras na walang nakarinig sa kumpanyang ito. Kaya naman marami ang magiging interesadong malaman kung paano umunlad ang sikat na brand sa mundo.

Foundation

Ang kasaysayan ng paglikha ng kumpanyang "Adidas" ay nagsimula noong 1920. Ang pangalan ng tatak ay dahil sa tagapagtatag nito - si Adolf Dassler, at ito ay kumbinasyon ng mga unang pantig ng kanyang pangalan at apelyido.

Ang pangunahing hilig sa buhay ni Dassler ay football, na sa sandaling iyon ay nagsisimula pa lamang na kumalat sa Europa. Matapos ang pagkatalo ng Germany noong 1918 at sa pagsisimula ng isang seryosong krisis at inflation, ang bansa ay bumagsak sa isang economic depression, kung saan milyon-milyong mga sundalo ang patuloy na bumabalik mula samga linya sa harap, na patuloy na pinupunan ang bilang ng mga walang trabaho, na wala nang mapag-ayos. Nasa mahirap ding sitwasyon ang pamilya Dassler, na, pagkatapos ng maraming part-time na trabaho, ay nagpasya na magbukas ng sarili nilang negosyo sa paggawa ng sapatos noong unang bahagi ng 1920 - sa ganito magsisimula ang kuwento ng Adidas.

Unang prutas

Ang Dasslers ay lumapit sa pagpapatupad ng ideya nang may pananagutan. Ginamit na tindahan ng sapatos ang labahan ni nanay. Kasabay nito, nararapat na tandaan na si Adolf ay nagpakita ng mahusay na katalinuhan sa pamamagitan ng paggawa ng isang makina para sa pagputol ng mga balat mula sa isang karaniwang bisikleta. Ang kasaysayan ng kumpanya na "Adidas" ay nagmula sa isang maliit na pagawaan ng garahe. Sa loob nito, ang pamilya ay nagtrabaho sa isang bagay: ang ama, kasama ang kanyang mga anak na lalaki - sina Rudolf at Adolf - naggupit ng sapatos, at ang mag-ina ay gumawa ng pattern mula sa canvas.

Ang unang sapatos na nagsimula sa kasaysayan ng kumpanyang "Adidas" ay isang ordinaryong pantulog na tsinelas na gawa sa kagamitang militar, at ang mga talampakan para sa mga naturang sapatos ay pinutol mula sa mga itinapon na gulong ng sasakyan. Kasabay nito, si Adolf ay nakikibahagi sa pagbuo ng mga bagong modelo at organisadong produksyon, habang si Rudy ang nagsagawa ng marketing ng lahat ng mga manufactured na produkto.

Pagkalipas ng apat na taon, nagkaroon ng bagong karakter ang kasaysayan ng Adidas - labindalawang empleyado ang nagtatrabaho sa workshop, at 50 pares ng sapatos ang ginawa bawat araw nang sabay-sabay. Kapansin-pansin na noong 1924 ang negosyong ito ay tinawag na Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

Ang kasaysayan ng Adidas boots ay nagsimula noong 1925, at ang sapatos na ito ay naging kakaibahindi lamang para sa Germany, kundi para sa buong komunidad ng mundo. Sa partikular, ang magkapatid na Celein ay nagpanday ng mga metal spike na partikular para sa mga bota, at ang mundo ay nagsimulang aktibong gumamit ng mga sports spike.

1927-1929

Mula sa sandaling lumitaw ang mga unang spike, nagsimulang aktibong umunlad ang kasaysayan ng Adidas, at ang maliit na pagawaan ay lumago bilang isang maliit na pabrika. Isang ganap na gusali ang inupahan para sa pasilidad ng produksyon, at 25 empleyado ang natanggap. Araw-araw, hanggang 100 pares ng sapatos ang ginawa sa ilalim ng brand na ito.

Noong 1928, ang kasaysayan ng tatak ay talagang nagsimulang malikha sa Adidas, dahil ang kumpanya ay nabigyan ng patent para sa mga spike, at ang mga produkto ng Dassler ay nagsimulang kumalat sa buong mundo. Sa Olympic Games sa Amsterdam, maraming mga atleta ang nagsimulang magsuot ng mga sapatos na may ganitong logo, at noong 1929 ang hanay ng pabrika ay pinalawak upang isama ang mga bota ng football.

30s

Sa kabila ng krisis sa pananalapi sa Germany, umuunlad ang kumpanya sa pamamagitan ng pagbili ng buong inuupahang gusali at paglalatag ng saligan para sa isang bagong gusaling produksyon na may tatlong palapag. Sa panahon ng Olympic Games, nagsimula ang matagumpay na prusisyon ng mga produkto ng kumpanyang ito sa lahat ng mga bansa sa mundo. Sa partikular, ang mga atleta na nakipagkumpitensya sa Adidas na sapatos ay nanalo ng mga medalyang Olympic at nagtakda rin ng mga rekord sa mundo, na nagbibigay sa organisasyon ng hindi kapani-paniwalang publisidad.

Noong 1938, isa pang pabrika ang binuksan sa teritoryo ng Herzogenaurach, na nagsisimulang gumawa ng 1000 pares ng sapatos araw-araw. Sa pagsiklab ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig, ang kumpanya ay nakakuha ng maraming problema. Sa kabila ng kung ano ito"Adidas" kasaysayan ng paglikha at profile ng aktibidad, isang pagtatangka ay ginawa sa mga pabrika upang makabuo ng mga hand-held anti-tank grenade launcher, ngunit ang ideya ay hindi ipinatupad. Kaugnay nito, nakaugalian na ang paggawa ng mga sapatos na pang-training para sa mga German na kasalukuyang naglilingkod sa militar.

40s

Noong 1945, pinalawak ng pabrika ng Dassler brothers ang hanay ng produkto nito, at sa ilalim ng mga tuntunin ng indemnity, dapat itong gumawa ng mga espesyal na hockey skate para sa United States, at sa halip ay tumanggap ng mga guwantes, tent, paniki, at marami pang iba pang naka-decommission. materyales. Salamat sa mayamang imahinasyon ni Adolf, nagawa nilang gumawa ng mga bagong modelo ng sapatos mula sa mga materyales na nakuha. Napunta si Rudolph sa isang kampo ng POW.

Sinusubukan ng kumpanya na aktibong suportahan ang mga nangungunang atleta, at binabayaran din ang kanilang mga damit at kahit na binabayaran ang ilang tao ng suweldo para sa pagganap sa kanila.

Split

Noong 1946, sa Adidas, ang kasaysayan ng pag-unlad ay nagtatapos, at ang negosyo ay kailangang literal na magsimula sa simula. Si Rudolf ay pinalaya mula sa bilangguan, ngunit ang mga kapatid ay hindi na makahanap ng isang karaniwang wika. Pagkalipas ng ilang taon, nahati ang negosyo, at lumitaw ang dalawang magkaibang kumpanya - Adidas at Puma. Ang kasaysayan ng paglikha ng bawat isa sa kanila ay iniingatan nang hiwalay.

Noong 1948, pagkatapos ng huling hati ng negosyo ng pamilya, kinuha ni Adolf ang pabrika ng Addas, habang si Rudolf naman ang namamahala sa pabrika ng Ruda. Sa paglipas ng panahon, ang pangalang Ruda ay naging Puma, at ang Addas ay naging Addidas. Ganito ang mga tatak ng Adidas at"Puma". Ang kasaysayan ng paglikha ng parehong kumpanya ay nagsimula sa kanilang matinding kompetisyon sa pagitan nila.

Si Adolf ay nagsimulang gumawa ng bagong modelo - rubber boots na nilagyan ng mga naaalis na spike.

50s

Ang kasaysayan ng pagkakatatag ng Adidas bilang isang independiyenteng negosyo ni Adolf ay nagsimulang umunlad muli, at naglabas siya ng maraming bagong produkto sa ilalim ng kanyang sariling tatak, na ginagawang posible ang pinakamalawak na pamamahagi ng tatak sa buong mundo. Ang logo ay makikita na sa mga bag at sportswear, habang aktibong isinusulong sa pamamagitan ng mga tagumpay ng iba't ibang Olympians.

60s

Ang kasaysayan ng Adidas at Puma ay makabuluhang naiiba sa isa't isa. Ang kumpanya ni Adolf ay mabilis na lumalaki, habang si Puma ay malayong nasa likod. Ang isang mas matagumpay na kapatid ay naglulunsad ng produksyon ng mga branded na bola, at gumagawa din ng isang bagong bagay - mga espesyal na sapatos na nilagyan ng polyurethane molded sole. Kapansin-pansin ang katotohanan na kahit ngayon ay laganap na ang gayong mga sapatos.

80-90s

Noong 1978, namatay si Adolf Dassler, at nagsimulang bumuo ng negosyo ang kanyang asawa at anak na si Horst. Kasabay nito, nararapat na tandaan na sa una ay matagumpay na umunlad ang negosyo, at noong 1983 nilikha pa nga ni Horst ang unang kumpanya ng marketing sa kasaysayan, na nilayon para sa iba't ibang mga sports event.

Noong 1985, namatay ang ina ni Horst, at noong 1986bigla siyang namatay. Ang muling pag-aayos ng kumpanya ay hindi makumpleto, kaya ang kumpanya ay nahulog sa napakahirap na mga panahon, at noong 1990 lamang ang mga pagkalugi nito ay nagkaroon ng malaking halaga. Ang mga kabataan ay lalong nagsimulang mas gusto ang mas modernong mga tatak tulad ng Reebok at Nike. Kasabay nito, dapat tandaan na ang mga produkto ng Adidas ay pangunahing ginawa sa Alemanya, na nagsasangkot ng malubhang gastos, habang ang Reebok at Nike ay gumagawa ng kanilang mga produkto pangunahin sa mga pabrika sa China at Thailand. Nagkaroon ng agarang pangangailangan na itama ang sitwasyon, dahil ang Adidas ay patuloy na naging isang sikat na tatak, at magiging katangahan na hayaan na lamang itong mamatay.

Mula sa krisis na ito nagsimula ang kompetisyon sa pagitan ng Nike at Adidas. Ang kasaysayan ng kumpanya sa huli ay hindi kailanman natapos dahil, nang ang mga pagkalugi nito ay lumampas nang malaki sa mga kita na natanggap, 80% ng kabuuang bilang ng mga pagbabahagi ay ipinasa sa isang Pranses na mamumuhunan na nagngangalang Bernard Tapie. Kakatwa, ngunit pagkatapos ng transaksyong ito, halos dumoble ang kita ng brand sa napakaikling panahon.

Mula noong 1993, ang kumpanya ng mga espesyalista ay lumilikha ng isang bagong kasaysayan ng tatak, habang nagdadala ng mga mahuhusay na tagapamahala mula sa mga pangunahing nakikipagkumpitensyang organisasyon - Reebok at Nike. Ang mga kapasidad ng produksyon ay unti-unting nagsisimulang ilipat sa mga bansang iyon kung saan ang sahod ay mas mababa kaysa sa Europa. Sa paglipas ng mga taon, ang mga produktong may tatak ng Adidas ay ganap na nawawala sa tingian habang ang mga branded na tindahan ay nagsisimulang magbukas sa buong mundo.

Modernong Adidas

Noong 2008, pumirma ang kumpanyasa loob ng 10 taon, isang kasunduan sa Russian Football Union, at hanggang ngayon ay nakikibahagi sa paggawa ng iba't ibang mga item ng kasuotan sa paa, damit at lahat ng uri ng kagamitan para sa mga klase. Sa ngayon, ang post ng General Director ng concern na ito ay si Herbert Heiner.

Ang modernong alalahanin ay kinabibilangan ng mga kilalang brand gaya ng Reebok, RBK & CCM, Rockport at Hockey, habang lumilikha ng malaking bilang ng mga bagong produkto na ganap na rebolusyonaryo sa kanilang hitsura, kawili-wiling disenyo, at medyo mataas na teknikal na pagganap.

Mga nakamit sa palakasan

Hindi nakakagulat na ang pangunahing katanyagan ng kumpanya ay dahil sa mga tagumpay sa palakasan ng iba't ibang mga atleta na nakipagkumpitensya sa mga kagamitang ginawa sa ilalim ng tatak na ito. Gayunpaman, hindi lahat ay napapansin kung sino talaga ang nagdudulot ng kasikatan sa kumpanyang ito.

Nagsimula ang lahat noong, noong 1928, kasama ang head coach ng German Olympic team na Dassler, bumuo at naglabas siya ng mga bagong studded na sapatos, at noong 1931 naglabas siya ng mga espesyal na sapatos na pang-tennis.

Noong 1932, ang isang Aleman na atleta na nagngangalang Arthur Yonath sa pagtakbo ay nakatanggap ng tansong medalya sa 100 metro noong US Olympic Games, at makalipas ang apat na taon, ang American runner na si Jesse Owen ay nakakuha ng apat na gintong medalya at nagtakda ng limang rekord sa mundo sa minsan. Berlin, nagsasalita sa sapatos mula sa tagagawa na ito. Ang Olympics ang nagpapasikat sa brand sa buong mundo.

Pagkatapos ilabas ang mga sapatos na may mga natatanggal na spike, nakakuha na ng makabuluhang pangunguna ang Adidas kumpara saAng pangunahing katunggali ay ang Puma. Ang susunod na Olympics sa Helsinki, na ginanap noong 1952, ay muling kinumpirma ang nangungunang posisyon ng tagagawa na ito, dahil sa karamihan ng mga kaso, ang mga atleta ay gumanap sa mga sapatos ng partikular na tatak na ito.

Ang susunod na tagumpay ng organisasyon ay ang tagumpay ng pambansang koponan ng Aleman, na nanalo sa World Cup, at sa parehong oras ay gumanap sa sapatos ng Adidas nang buong lakas. Kasabay nito, nagpasya si Adolf na i-advertise ang kanyang tatak sa mga karatula na nakasabit sa buong larangan ng football, dahil bukod sa mga tagahanga na dumating sa istadyum, makikita rin sila ng mga nanood ng laban sa TV. Pagkatapos nito, ang tatlong-kapat ng kabuuang medalists sa Melbourne Olympics ay nanalo rin ng kanilang mga titulo sa Adidas shoes.

Ang mga ikaanimnapung taon ay lubhang matagumpay para sa kumpanya sa mga tuntunin ng pag-unlad ng negosyo. Una sa lahat, nagsimula siyang mamuno sa Olympic Games sa Roma, sa World Cup sa football noong ika-62 taon, at gayundin sa Tokyo Olympics, na naganap noong 1964. Sa mga laro sa Mexico, humigit-kumulang 85% ng kabuuang bilang ng mga atleta ang nakipagkumpitensya sa mga sapatos mula sa tagagawang ito, at si Dick Fosbury, na nakikipagkumpitensya sa mataas na pagtalon, ay nanalo ng gintong medalya gamit ang isang ganap na bagong pamamaraan na radikal na nagbago sa isport. Sa iba pang mga bagay, ang long jumper na si Bob Beamon ay may hawak din na world record, at sa gayon, ang mga atleta na nakikipagkumpitensya sa kagamitan ng Adidas brand ay nanalo ng kabuuang 35 bronze, 35 silver at 37 gold medals.

Para kay Franz BeckenbauerPara sa 1972 European Championship, ang kumpanya ay gumawa ng sobrang malambot at magaan na bota. Ang ganitong mga naka-istilong sapatos, na gawa sa patentadong katad, ayon sa tagagawa, ay maaaring "maglingkod hanggang sa kumpletong pagkagalos." Matapos unang manalo ang German national football team sa European Championship at pagkatapos ay kumuha ng World Cup, ang Adidas ay naging pamantayan ng football sport.

Ang isa pang matagumpay na milestone sa kasaysayan ng kumpanya ay ang Olympic Games sa Munich, na naganap noong 1972. Sa unang pagkakataon, ang Adidas ay pinangalanang opisyal na sponsor ng kaganapang ito, at sa kabuuan, 78% ng mga kalahok ang nakipagkumpitensya sa kagamitan ng kumpanyang ito, na nanalo ng 35 tanso, 37 pilak at 35 gintong medalya.

Noong 1996, matapos makabangon ang kumpanya, muli itong idineklara na pangunahing sponsor ng Olympic Games, at pagkatapos ng kaganapang ito, ang kabuuang benta ng produkto ay tumaas ng 50%. Sa kabila ng katotohanan na ang pangunahing madla ng tatak na ito ay kasama ang mga residente ng Europa, pagkatapos ng Olympics, ang kabuuang bahagi ng kumpanya sa merkado ng Amerika ay tumaas din, kung saan nagsimula itong umabot sa 12%.

Noong 2004, ang kahindik-hindik na tagumpay ng Greece sa European Football Championship ay lubos na nag-ambag sa pag-unlad ng mga produkto ng Adidas sa bansang ito, dahil sa oras na iyon ang kumpanya ay kumilos bilang pangkalahatang sponsor ng pambansang koponan. Ang Olympic Games sa Athens ay naging isang bagong platform na ginamit ng Adidas bilang isang showcase para sa isang malawak na hanay ng mga produkto mula sa tatak nito. Pagkatapos noon, naging opisyal na tagapagtustos ng kagamitan ang Adidas para sa 21 Pambansang Komite sa Olimpiko, at sa pangkalahatanhirap, humigit-kumulang apat na libong atleta ang nakipagkumpitensya sa kagamitan na may logo ng tagagawang ito.

Mga kawili-wiling katotohanan

Hindi pa ibinalita ng magkapatid ang dahilan kung bakit sila nag-away. Ang tanging alam ngayon ay pagkatapos ng pagbagsak ng negosyo ng pamilya, hindi na sila nag-uusap sa isa't isa, at ang kanilang mga kumpanya ay naging mahigpit na kakumpitensya.

Setyembre 21, 2008 (International Day of Peace) corporate confrontation sa wakas ay natapos, at ang pamunuan ng dalawang organisasyon ay nakipagkamay. Ang pinag-isang salik ng pagkakasundo na ito ay football at sinehan - sa takbo ng kaganapang ito, isang dokumentaryo ang napanood at isang espesyal na laban ang nilaro.

Maraming maalamat na atleta ang nanalo sa Adidas na sapatos, ang ilan sa mga pangalan ay kilala sa mga taong interesado sa sports:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi at marami pang iba.

Natural lang na may pinirmahang kontrata sa mga atletang ito.

Ang brand na ito ay ang pinakalaganap sa Russia at ito ay isinusuot ng napakaraming mga domestic na manlalaro ng football, na tumatanggap ng mga pampinansyal na reward para dito, ayon sa pagkakabanggit.

Si Adolf Dassler ang naging unang negosyante na nagsimulang akitin ang mga sikat na atleta na mag-advertise ng sarili niyang mga produkto, habang ang aktibong brand advertising ay naging isa sa mga pangunahing elementopatakaran ng kumpanya ng adidas. Para sa halos anumang pangunahing kaganapang pampalakasan, nilikha ang iba't ibang mga teknolohiya na muling pinatunayan ang kahusayan ng sapatos ng Adidas. Kasabay nito, salamat sa aktibong pakikipagtulungan sa maraming atleta, bilang resulta, ginawa ng kumpanya ang pinakamahusay na sapatos para sa halos lahat ng disiplina.

Minsan, Adidas sneakers lang ang alam ng mga tao. Ang kasaysayan ng tatak na ito ay humantong sa katotohanan na ngayon ito ay isa sa pinakamabenta at sikat sa buong mundo sa larangan ng kagamitang pang-sports, dahil lahat ng kailangan ng isang modernong atleta ay ginawa sa ilalim ng logo na ito.