Paggawa ng corporate identity: proseso at mga feature

2024 May -akda: Howard Calhoun | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 10:43

Ang Corporate identity para sa kumpanya ay ang pinakamalakas na tool para sa promosyon sa merkado. Dapat nitong matugunan ang sosyo-sikolohikal na pangangailangan ng mga mamimili, ang kanilang mga ideya at inaasahan. Ang paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon para sa isang kumpanya ay isang medyo kumplikadong proseso. Kinapapalooban nito ang solusyon ng maraming malikhain at mga isyu sa organisasyon. Isaalang-alang pa kung paano nagaganap ang paglikha ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya.

Kaugnayan ng isyu

Ngayon, maraming lider ng malalaki at maliliit na organisasyon ang napagpasyahan na ang paglikha ng isang tatak at pagkakakilanlan ng korporasyon ay isa sa mga pangunahing lugar sa gawain ng pagtataguyod ng merkado. Gayunpaman, kailangan mong maunawaan na hindi lahat ng organisasyon ay maaaring magsagawa ng mga kinakailangang hakbang sa simula ng mga aktibidad nito. Ang problema ay walang sapat na pera na magagamit. Ang pangunahing kahirapan ay namamalagi sa pag-unawa sa iyong imahe, ang ideya kung saan bumubuo ang batayan ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Kung ang isang organisasyon ay nagsimulang magtrabaho nang walang mga simbolo nito, kung gayon ito ay maaaring makaapekto sa imahe nito. Ang paglikha ng pagkakakilanlan at logo ng kumpanya ay magbibigay-daan sa iyo na tumayo mula sa masa ng mga kakumpitensya. Kung ang kapasidad ng organisasyonay limitado, kinakailangang gumamit ng hindi bababa sa isang minimum na hanay ng mga bahagi. Kabilang sa mga ito, halimbawa, maaaring mayroong isang slogan, isang trademark, na ginawa sa isang partikular na scheme ng kulay.

Disenyo

Ang pag-unlad (paglikha) ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay isinasagawa sa ilang yugto:

1. Magsagawa ng market research.
2. Bumuo ng pangunahing ideya na ipahahayag sa istilo. Ipapakita nito ang imaheng dapat mabuo sa isipan ng mga mamimili.
3. Disenyo ng mga pangunahing elemento.
4. Legal na proteksyon.

Pananaliksik

Sa kurso ng mga ito, ang pag-aaral ng mga direksyon ng organisasyon, mga produkto nito, ang merkado ng pagbebenta at ang target na madla ay isinasagawa. Ang paglikha ng isang pagkakakilanlan ng korporasyon ay sinamahan ng isang pagsusuri ng mga paraan ng indibidwalisasyon ng mga kakumpitensya, ang kanilang mga indibidwal na bahagi. Ito ay kinakailangan upang maiwasan ang pag-uulit ng mga ideya ng ibang tao, kahit na sa ilang mga detalye. Sa yugto ng pananaliksik sa marketing, ipinapayong suriin din ang mga rehistradong paraan ng indibidwalisasyon.

Larawan

Sa pagtatapos ng unang yugto, nabuo ang pangunahing ideya. Ito, tulad ng nabanggit sa itaas, ay dapat na tumutugma sa imahe ng organisasyon. Ang paglikha ng isang corporate identity ay naglalayong lumikha ng isang tiyak na imahe. Sa pag-iisip sa pamamagitan ng ideya, kinakailangan upang matukoy kung anong uri ng organisasyon ang titingnan ng mga mamimili: konserbatibo o moderno, malikhain o solid, masaya o seryoso, at iba pa. Ang ideya ay dapat tumugma sa imahe. Ang mga diskarte sa pagbabalangkas nito ay maaaringgumamit ng ganap na naiiba, ngunit ang istilo ay maituturing na matagumpay kung ito ay nagbibigay ng kakanyahan ng kumpanya, ang pilosopiya, karakter, halaga, misyon, ay sumasalamin sa mga prinsipyo ng trabaho, katayuan at mga priyoridad. Kasabay nito, ang lahat ng bahagi na nagpapakilala sa organisasyon ay dapat na lubos na malinaw sa consumer.

Mahalagang sandali

Ang paglikha ng corporate identity ay hindi nagpapahiwatig ng paliwanag sa trademark ng buong ideolohiya ng organisasyon. Ang gawain ng mga paraan ng indibidwalisasyon ay upang palakasin ang mga pahayag ng pang-ekonomiyang entidad na ginawa sa pamamagitan ng iba pang mga channel ng telekomunikasyon. Ito, sa partikular, ay tungkol sa advertising sa radyo, telebisyon, at sa press. Sa kasalukuyan, sa domestic practice, ang paglikha ng corporate identity para sa isang enterprise ay kadalasang bumababa sa karaniwang laro sa pangalan. Siyempre, maraming mga taga-disenyo ang nakakakuha ng hindi malilimutan at orihinal na mga solusyon. Gayunpaman, sa karamihan ng mga kaso hindi nila pinapayagan ang paghahatid ng ito o ang impormasyong iyon, huwag pukawin ang mga kinakailangang kaugnayan.

Target na Audience

Ang paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay kinabibilangan ng pagbuo ng ideya na hindi lamang nagpapakita ng imahe ng organisasyon, ngunit nakakatugon din sa mga pangangailangan ng lipunan. Sa kasong ito, ipinapayong tumuon sa karaniwang antas ng mamimili. Kapag bumubuo ng isang istilo, ang paggamit ng mahirap bigkasin, hindi pamilyar na mga salita at kumplikadong elemento ay dapat na iwasan. Ang solusyon ay dapat tumutugma sa sosyo-sikolohikal na pangangailangan ng mga tao. Makakatulong ito sa iyong i-promote ang iyong produkto o serbisyo nang mas mabilis.

Susikinakailangan

Ang paggawa ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay kinabibilangan ng pagsunod sa ilang partikular na panuntunan:

1. Pagkaikli at pagiging simple. Ang logo ay hindi dapat maglaman ng mga kumplikadong komposisyon, hindi gaanong nababasa na mga bahagi, isang malaking bilang ng mga detalye. Dapat itong maunawaan nang tumpak at mabilis. Kaugnay nito, ang pangalan ng kumpanya ay dapat na binubuo ng 4-7 letra.
2. Kakaiba. Ang logo ay dapat na namumukod-tangi at orihinal. Ngayon, ang mga selyo ay naroroon sa maraming mga estilo. Bilang resulta, maraming mga imahe ang nagsasama sa isa't isa. Ang pagiging natatangi ng logo ay maaaring ipahayag sa pagpili ng orihinal na font. Maaari kang magdagdag ng mga bahagi dito na nagpapahiwatig ng layunin ng produkto, ang mga tampok ng gawain ng organisasyon, ang katayuan nito.
3. Associativity. Ang isang logo ay hindi lamang dapat maging kapansin-pansin at orihinal. Ang isang trademark ay dapat bumuo ng ilang partikular na asosasyon. Kasabay nito, hindi ito maaaring gawing ganap na magkapareho sa mga produkto. Dapat tandaan na ang isang trademark ay pangunahing isang simbolo, isang imahe. Dapat itong magkaroon ng isang tiyak na intriga, isang misteryo na nagbubunga ng mga tamang kaugnayan sa mamimili.

Aesthetics

Kapag gumagawa ng istilo, ang anumang posibilidad ng malabong persepsyon ay dapat na ibukod. Bilang karagdagan, ang isang trademark ay dapat na pukawin lamang ang mga positibong emosyon. Upang madagdagan ang pagiging kaakit-akit ng logo, maaari mo itong ilakip sa isang geometric na hugis. Kung parisukat o bilog ang gagamitin, dapat na maliwanag at orihinal ang mga bahaging matatagpuan sa mga ito.

Versatility

Dapattandaan na ang logo ay gagamitin para sa iba't ibang layunin. Sa partikular, para sa pag-print ng mga business card, booklet, poster, banner. Ang lahat ng mga tool na pang-promosyon na ito ay may ibang sukat. Alinsunod dito, ang logo ay dapat na nasa isang format na maaaring iakma sa isang partikular na laki. Ang isang trademark ay dapat gawin sa paraang ito ay mababasa nang mabuti mula sa iba't ibang media. Ang partikular na atensyon ay dapat bayaran sa contrast at color gamut. Ang lahat ng elemento ng logo ay dapat na malinaw na nakikita sa itim at puti.

Passport of Standards

Naglalaman ito ng mga tagubilin para sa tamang paggamit ng logo sa iba't ibang media. Ang pasaporte ng mga pamantayan ay kailangang-kailangan sa proseso ng paggawa ng mga produktong pang-promosyon, dahil nag-aambag ito sa pagpapakilala ng mga simbolo nang walang pagbaluktot. Ang nilalaman ng mga tagubilin ay depende sa gawain ng PR campaign, ang uri ng aktibidad ng organisasyon mismo. Bilang isang tuntunin, ang pasaporte ay nagpapahiwatig ng:

1. Mga kulay ng brand (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporsyon ng logo. Bilang panuntunan, inilalagay ito sa loob ng scale-coordinate grid na may indikasyon ng mga parameter.
3. Mga Font.
4. Mga pamantayan at detalye ng disenyo ng mga opisyal na form, souvenir, interior design, packaging, atbp.

Ito ay ipinapayong ilarawan ang mga tampok ng paggamit ng logo. Halimbawa, ito ay nagkakahalaga ng pagturo na hindi katanggap-tanggap na ilagay ito sa isang hindi pare-parehong background, gamitin ang mga indibidwal na bahagi nito o magdagdag ng mga karagdagang detalye. Sa pasaporte, maaari kang magtatag ng pagbabawal sa pagbabaligtad ng trademark. Maipapayo na ilakip din sa proyekto ng logopaglalarawan ng mga simbolo, pagtatalaga, kanais-nais na mga asosasyon.