Mga uri ng mga trademark: lahat ng klasipikasyon

2024 May -akda: Howard Calhoun | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 10:43

Trademark - isa sa pinakamahalagang konsepto sa marketing, na may malawak na hanay ng mga function. Mayroong ilang mga klasipikasyon ng mga trademark: ayon sa anyo ng pagpapahayag, ayon sa karapatan ng pagmamay-ari, ayon sa anyo. Huwag kalimutan na ang isang trademark ay bahagi ng isang mas malaking konsepto - pagkakakilanlan ng kumpanya.

Ang konsepto at mga uri ng mga trademark

Trademark, pangalan ng tatak (ibang pangalan - trademark) - isang rehistradong pagtatalaga, simbolo, kumbinasyon ng mga titik o numero, larawan ng isang produkto, na idinisenyo upang makilala ito, magdala ng impormasyon tungkol sa tagagawa.

Ang pamamaraang ito ng pag-indibidwal ng tagagawa ay nakarehistro sa mga nauugnay na institusyon ng estado ng Russian Federation at iba pang mga bansa. Ito ay nagpapahiwatig ng mga eksklusibong karapatan na gamitin ang napiling marka at ang kanilang legal na proteksyon. Ang huli ay ibinibigay sa higit sa 160 estado, 90 sa mga ito - sa antas ng mga batas na pambatasan.

Sa ating bansa, ang lahat ng paggamit ng isang trademark ay protektado ng Trademarks, Service Marks at Appellations of Origin Act (1992).

Malibannito, ang mga trademark ay protektado ng mga sumusunod na aksyon:

• Paris Convention 1883
• Madrid Convention Tungkol sa International Registration of Trademarks (1981).
• Mga Kasunduan sa Pagpaparehistro ng Trademark (1973).

Trademark - Mga Paggana

Ang mga uri ng mga function ng trademark ay maaaring ibuod tulad ng sumusunod:

1. Ito ay isang patunay ng mataas na antas ng kalidad ng produkto.
2. Ang pagkakaroon ng naturang palatandaan ay bumubuo ng tiwala ng mamimili sa produkto dahil sa mabuting reputasyon ng tagagawa.
3. Ito ang batayan kung saan nakabatay ang promosyon at pag-advertise (bago iyon, lahat ng uri ng trademark, siyempre, ay dapat na maayos na mai-promote).

Pinaniniwalaan na ang mga branded na produkto ay binibili ng 15-25% na mas madalas kaysa sa mga hindi branded. Bilang karagdagan, ang trademark mismo ay madalas na nagiging isang mahalagang bagay ng pagmamay-ari - ang halaga ng marka ng Coca-Cola ay lumampas, ayon sa may-ari ng korporasyon, $ 3 bilyon.

Mga uri ng pagtatalaga ng brand

Ang isa pang bahagi na nagpapakilala sa isang trademark ay ang uri ng pagtatalaga nito. May apat sa kanila sa kabuuan:

1. Pangalan ng brand. May kasama itong simbolo, pagtatalaga, mga natatanging kulay o mga kumbinasyon ng mga ito, pagguhit.
2. Pangalan ng brand. Binubuo ito ng pagdadaglat, salita, parirala, titik, anumang bagay na maaaring bigkasin.
3. Trading image - ang indibidwal na brand ng korporasyon.
4. Trademark - lahat ng nasa itaas, protektado ng batas at batas. Ang huli ay ipinahiwatig ng titik R sa isang bilog.

Mga klasipikasyon ng mga uri ng mga simbolo ng kumpanya

Lahat ng uri ng mga trademark at marka ng serbisyo ay maaaring ikategorya bilang mga sumusunod:

1. Tungkol sa mga karapatan sa pagmamay-ari: indibidwal, pinagsamang.
2. By object: commodity, assortment.
3. Ayon sa anyo ng pagpapahayag: three-dimensional, sound, combined, verbal, visual.

Ang huli ang magiging pinakakawili-wiling isaalang-alang.

Pag-uuri ayon sa iba't ibang expression

Ang mga uri ng trademark ay nahahati sa ilang kategorya ayon sa anyo ng pagpapahayag:

1. Verbal - mga binibigkas na pangalan at slogan. Ang pinakakaraniwang kategorya, na kinabibilangan ng parehong mga karaniwang salita at neologism. Halimbawa, VKontakte, Araw-araw, Twix, iPhone, Windows. O: "Gillette. Walang mas maganda para sa isang lalaki", "Kung may ideya - mayroong IKEA", atbp.
2. Fine - natatangi at di malilimutang larawan ng mga tao, hayop, abstract na simbolo, linya, hugis - mga emblema at logo. Kabilang dito ang mga icon na "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russian Railways, atbp.
3. Volumetric. Medyo isang bihirang uri. Maaaring ang produkto mismo o ang packaging nito ay inilalarawan. Ang ganitong pagguhit o larawan ay hindi dapat eskematiko, tumuon sa isang tiyak na layunin o pag-aari ng produkto. Halimbawa, isang imahe ng isang libro, isang mobile phone, isang plato, isang vacuum cleaner, atbp.ang sign ay dapat na makilala sa pamamagitan ng ilang mga tampok na likas lamang sa produktong kinakatawan nito: McDonald's clown, Wimm-Bill-Dann Brands na hayop, atbp.
4. Sonic. Ito ay bahagi ng isang musikal na komposisyon o isa pang tunog na nagpapakilala sa kumpanyang ito. Ito ay napakapopular kapwa sa tunog na advertising at sa media - ang naturang tune ay tinatawag na jingle. Kadalasan ang pangalan ng tatak o ang slogan ng kumpanya ay inaawit dito, halimbawa: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Kasama rin dito ang mga call sign ng mga istasyon ng radyo at mga partikular na programa sa radyo, mga melodies sa welcome o farewell screensaver ng mga programa sa TV.
5. Pinagsama-samang pinagsama ang ilang item ng klasipikasyong ito: slogan at larawan, logo at tunog.
6. Olpaktoryo. Ito ang pinakabihirang at pinakahindi pangkaraniwang uri ng mga trademark. Ang mga ito ay isang halimuyak na karaniwang walang kinalaman sa produkto. Napakahirap irehistro ang gayong simbolo ng korporasyon - kailangan mo ng isang detalyadong paglalarawan ng halimuyak, ang pormula ng kemikal nito, isang listahan ng "palumpon" ng mga indibidwal na amoy nito. Sa ating bansa, halos wala na ang mga ganitong kakaibang trademark.

Maaaring magbigay ng mga hiwalay na halimbawa ng mga palatandaan ng olpaktoryo ng mga kalakal:

• vanilla at lavender - stationery;
• ang amoy ng bagong putol na damo - mga bola ng tennis;
• pink fragrance - gulong ng kotse;
• nakikitang amoy ng matapang na beer - darts para sa paglalaro ng darts;
• lemon grass - mga spa, atbp.

Konsepto ng istilo ng kumpanya

Mga Pagtinginang mga trademark ay isang mahalagang bahagi ng isang mas pandaigdigang konsepto - ang istilo ng kumpanya. Pagkakakilanlan ng korporasyon - isang hanay ng iba't ibang pamamaraan at paraan ng pagpapakita ng mga produkto na naglalarawan sa huli sa isa at kumpletong paraan. Ang konseptong ito ay nagkakaisa sa ilalim ng kanyang sarili:

• trademark;
• branded typeface;
• custom na kumbinasyon ng kulay;
• logo;
• block ng kumpanya - kumbinasyon ng pangalan, logo, slogan, anumang tekstong nagpapaliwanag;
• mga karaniwang constant ng kumpanya - layout ng text at larawan, format, atbp.

Ang Trademark, sa katunayan, ay ang "mukha" ng kumpanya, natatangi, protektado mula sa pagkopya at plagiarism. Maraming opsyon para sa pagpili nito.