Paano gumawa ng media plan. Halimbawa ng mga plano sa media

2024 May -akda: Howard Calhoun | [email protected]. Huling binago: 2024-01-17 19:10

Kapag mag-uutos kami ng pag-advertise sa lokal na media, para magsagawa ng advertising campaign, gagawa kami ng sketch ng isang tiyak na listahan ng mga aksyon. Sa mga propesyonal na grupo, ang naturang listahan ay nakatanggap ng isang espesyal na pangalan - isang media plan.

Sa pag-unlad ng teoretikal at praktikal na kaalaman sa larangang ito, naging posible na makahanap ng angkop na halimbawa ng mga plano sa media. Ipapakita na nito ang mga pangunahing linya ng aksyon at mga partikular na aktibidad na pang-promosyon na may mga indikasyon ng gastos. Gagawin nitong mas madali ang mga bagay dahil hindi mo na kailangang ayusin at umaasa na gagana ito.

Company media plan: isang halimbawa para sa isang real estate agency

Ang plano ay iginuhit para sa isang maliit na ahensya, ang average na mga presyo para sa trabaho ng mga espesyalista, para sa paghahanda at pag-print ng mga produkto sa pag-imprenta ay ibinigay. Ang mga banner at streamer, stand, poster sa opisina ay hindi ibinigay, dahil ang isang organisasyon na tumatakbo na sa merkado ay kinuha bilang isang halimbawa. Ang mga libreng pinagmumulan ng advertising (mga bulletin board sa Internet) ay hindi rin kasama sa listahan.

Pangalan ng campaign	Mga Kaganapan	Dami at gastos
Sticking up	1 sticker para sa 1 sektor (malayuan, halimbawa, mula sa opisina - 5 m sa paligid)	Kada linggo: - 1000 Bumili ng Mga Flyer; - 1000 Change; - 1000 "For Sale"; - 1000 ang pangkalahatang opsyon. Kabuuan: RUB 16,800
Media advertising	Kategorya "Mga pribadong anunsyo"	600 rub para sa 1 bawat linggo. Kabuuan: RUB 2400
Image advertising	Binabayaran sa anyo ng mga ad sa isang pribadong seksyon sa mga pahayagan ng lungsod	2000 - 1 beses.
	Sa anyo ng isang artikulo sa advertising sa isang espesyal na magazine	8000 RUB bawat buwan.
Leaflet ng mga mailbox	Karaniwan sa mga bahay sa sentro ng lungsod (o distrito)	Para sa 1 bahay - 144 leaflets. Sa karaniwan, 7 bahay ang kinukuha kada buwan. 1000 leaflet para sa 1500 rubles. + ang gawa ng pandikit. Kabuuan: 2000 rubles
Paglahok sa mga eksibisyon	Paghahanda ng mga brochure, business card, poster	Sa karaniwan, mga 1000 rubles. at ang gawain ng mga espesyalista sa ahensya.
Ipamahagi ang mga leaflet (na may kalendaryo, mga numero ng taxi, listahan ng mga holiday, numero ng telepono ng mga serbisyo, atbp. sa likod)		500 piraso bawat buwan - 1000 rubles. (kasama ang gawain ng promoter)
Imbitasyon sa telepono para sa mga libreng konsultasyonmga espesyalista, malamig na tawag		Pagbabayad para sa trabaho ng isang sales manager: 1 oras - 75 rubles. (walang interes mula sa transaksyon). Tumatagal ng 1-2 araw sa isang linggo. Kabuuan: 4800 bawat buwan
Internet advertising	Mga banner sa mga search engine	1500 thousand bawat buwan.
Nakikipagtulungan sa mga kasosyo	Pagpapalitan ng mga business card para sa paglalagay sa mga opisina ng konstruksiyon, mga kompanya ng insurance, mga tanggapan sa bangko	Pagbabayad para sa courier work: 1 oras bawat linggo - 50 rubles Ang mga business card mismo: 300 rubles Kabuuan: 350 rubles
	Paggawa ng mga collaborative na brochure	Ang halaga ng mga polyeto ay hinati nang pantay: 1000 rubles. para sa 1000 brochure (kung 3 sa iyong mga kasosyo ang lumahok).
isyu sa pahayagan		300 RUB - 1 kopya, 50 ang maaaring ipamahagi bawat buwan Trabaho ng isang courier, mamamahayag (2000 rubles), layout designer (500 rubles) Kabuuan: RUB 17,500
Kabuuan		58 350 RUR

Kailangan ang isang halimbawa ng mga media plan kaugnay ng iyong lungsod, ito ay magsasaad ng mga partikular na pinagmumulan ng advertising. Gayunpaman, dapat mong patuloy na subaybayan ang pagiging epektibo nito: magrehistro ng mga tugon, hanapin ang pinakamatagumpay na mapagkukunan.

Ang sumusunod na halimbawa ng media plan ng advertising campaign ay idinisenyo para sa panimulang periodical.

Promosyon ng isang pahayagan o magazine

Promosyonal na Kaganapan	Periodicity	Gastos
Pagpapadala ng mga mensaheng email sa lahat ng potensyal na advertiser	Minsan sa isang linggo	Trabaho ng isang manager ng opisina na may suweldo o isang remote manager - 50 rubles. bawat oras.
Mga alok sa telepono	Dalawang linggo bago ilabas, sa loob ng 4 na araw	Ang gawain ng isang sales manager (para sa 3% porsyento ng naaakit na kliyente).
Pag-post ng mga ad sa mga pasukan at board ng lungsod	Isang beses	Papel, printout (cartridge) – 700 rubles Mga ad sa pag-post ng trabaho: 1 p. bawat piraso Mga Kopya - 2000. Kabuuan: 2700 rubles
Abiso sa radyo ng mga residente ng lungsod	60 output bawat araw, araw-araw sa loob ng isang buwan	Isang beses - 1000 rubles. para sa pagmamanupaktura. 900 bawat buwan para sa mga paglabas.
Mga press release online	Mag-post nang isang beses sa mga libreng portal, pagkatapos ay mag-update tuwing tatlong buwan, magdagdag ng mga bago tungkol sa mga promosyon at kawili-wiling alok	Para lang sa trabaho ng isang office manager o media manager (100 rubles kada oras). Ang mismong text o sa pamamagitan ng mga espesyalista - 100 rubles Kabuuan: 500 rubles
Pagdaragdag sa mga media catalog	Maghanap ng mga lugar at tirahan	Para lamang sa trabaho:50 r. bawat oras. Kabuuan: 200 rubles
May bayad na advertising sa periodical media ng lungsod	Sa mga pahayagan at magazine na artikulo sa advertising para sa 800 character (2 beses)	5000 RUB - pahayagan, sa susunod na buwan - 8000 rubles. sa isang magazine.
Pamamahagi ng mga isyu sa mga outlet na may mataas na trapiko (mga shopping center, supermarket, opisina ng mga kasosyo at advertiser)	Minsan sa isang buwan	Trabaho ng courier - 50 rubles. sa oras. Aabutin ng 1 araw ng negosyo. Kabuuan: 400 rubles
Advertising sa mga billboard ng lungsod	Center 2pcs sa loob ng 1 buwan	15 thousand rubles bawat isa Kabuuan: RUB 30,000
Kabuuan		$43,750

Paano gumawa ng media plan

Ang isang halimbawa ay, siyempre, mabuti. Ngunit ang bawat negosyo ay may sariling katangian. Samakatuwid, mahalagang malaman ang mga pangunahing kaalaman sa pagpaplano ng media.

Nakapiling mga mapagkukunan ng advertising (ayon sa iyong espesyalisasyon, idinisenyo para sa target na madla), mga anyo ng advertising, mga lugar para sa paglalagay nito at ang bilang ng mga release bawat buwan - ito ang impormasyong dapat ipakita sa plano, at hindi lang. Malugod na tinatanggap ang isang malinaw na iskedyul ng placement, na nagpapakita ng paghahalili ng mga partikular na aktibidad na pang-promosyon. Ginagawa nitong mas madali ang pagsubaybay sa pagiging epektibo ng isang partikular na anyo ng aktibidad.

Ang halimbawa ng mga media plan na ibinigay sa artikulong ito ay hindi malinaw at partikular at nangangailangan ng detalyadong rebisyon kaugnay ngpartikular na lungsod at partikular na pinagmumulan ng advertising. Halimbawa: pahayagan na "Mga Bulaklak sa Hardin" - banner na 200 x 300, pagkakalagay - 1 pahina, bilang ng mga isyu - 2 beses sa isang buwan.

Badyet ng ad campaign

Sa pagpaplano ng mga kampanya sa advertising, ang taya sa pagtitipid ay tinatanggap. Sa mga source kung saan sulit ang paglalagay ng advertising, maaari mo itong i-order sa pinakamababang presyo sa loob ng anim na buwan nang maaga.

Mga Priyoridad

Bukod dito, ang bawat halimbawa ng mga media plan ay sumasalamin sa mga madiskarteng layunin at aktibidad ng customer. Ibig sabihin, tumutugma ito sa mga priyoridad ng kumpanya. Sa kaso ng isang pahayagan, ito ay isang maliwanag na hitsura, isang pahayag sa populasyon at mga potensyal na advertiser tungkol sa pagkakaroon nito. Sa kaso ng isang ahensya ng real estate, ang layunin ng mga kampanya sa pag-advertise ay upang makabuo ng pagtaas sa umiiral nang matatag na kita.

Kaya, hindi mo basta-basta maaaring kunin ang halimbawa ng mga plano sa media at gamitin ito nang hindi muling ginagawa ito para sa iyong sarili: nang hindi nagpapakilala ng maximum na mga detalye, nang hindi isinasaalang-alang ang mga posibilidad ng pag-save ng mga pondo ng badyet para sa advertising, at higit pa nang hindi sinusuri ang pangunahing layunin ng plano, ang pagsunod nito sa priority development ng kumpanya.