Corporate media: mga uri, mga function, mga halimbawa at mga lihim ng kahusayan

2024 May -akda: Howard Calhoun | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 10:43

Hindi lahat ng indibidwal na negosyante ay nag-iisip tungkol sa pag-publish ng anumang media. Bagama't kamakailan lamang ang naturang corporate media bilang mga website ng kumpanya ay naging lubhang popular. At ang ilang mga kumpanya ay may ilang mga site nang sabay-sabay - para sa panloob at panlabas na mga gumagamit. At ang gayong pagkilos ay lubos na makatwiran. Pangunahing kailangan ang mga panloob na portal para sa pag-orient at pag-coordinate ng malaking audience.

Ano ang corporate media?

Ang corporate media sa modernong mundo ay mga naka-print o elektronikong publikasyon. Ang mga ito ay kinakailangan para sa pagpapakalat ng impormasyon na nilayon para sa opisyal o pangkalahatang paggamit. Maaari silang iba-iba. Sa mga nakalimbag, ang mga sumusunod na uri ay nakikilala:

• newspapers;
• booklet;
• magazine;
• flyers at higit pa.

Sa mga elektronikong paraan:

• sites;
• mga programa sa TV;
• mga programa sa radyo.

Na walang perapara sa ganap na mga programa, ang mga kumpanya ay maaaring mag-shoot ng mga kuwento na inilalagay sa lokal na media. Makakatipid ito ng mga mapagkukunan para sa pagbubukas ng iyong sariling media. Ngunit sa parehong oras, kinakailangan na panatilihin ang isang empleyado na ang mga tungkulin ay isasama ang paglikha ng mga produkto ng impormasyon ng kumpanya. Kailangan mo ring maunawaan na ang anumang impormasyon ng kumpanya ay nilayon upang pagandahin ang imahe ng kumpanya at pagsilbihan ang mga interes ng kumpanya nito.

Mga feature ng corporate edition

Ang pangunahing tampok ng corporate media ay mahirap makahanap ng impormasyon hindi lamang tungkol sa mga paksa ng tinukoy na negosyo, kundi pati na rin tungkol sa iba pang mga uri ng negosyo. Kasabay nito, maraming single-industriyang negosyo ang maaaring kumilos bilang mga tagapagtatag ng corporate media nang sabay-sabay. Ang mga uri ng corporate media ay nagbibigay ng impormasyon tungkol sa industriya sa kabuuan, gayundin tungkol sa mga pangunahing kumpanya. Maaari pa ring i-post ang impormasyon na may kaugnayan para sa lahat ng negosyo ng profile na ito, ngunit ang mga kumpanyang naging tagapagtatag ng publikasyon ay magsisilbi pa ring halimbawa.

Corporate na edisyon ay maaaring gawin ng pangunahing kumpanya. Ipinapalagay na ang kumpanya ay lumilikha ng isang dedikadong departamento ng media na tumatalakay sa mapagkukunan mula sa pinakaunang hakbang hanggang sa paglabas ng publikasyon o programa. Bilang kahalili, maaari kang magtapos ng isang kasunduan sa napiling edisyon, na ang paksa ay ang paggawa ng isang produkto ng impormasyon ng kumpanya. Ito ay magpapahintulot sa kumpanya na gawin nang walang pagtaas ng mga kawani, pati na rin maiwasan ang malakihang trabaho. ganyanAng lansihin ay magse-save ng pera ng kumpanya, ngunit sulit na tanggapin ang katotohanan na nawala mo ang 100% na kontrol sa proseso. Maraming negosyo ang nakakahanap ng kompromiso at bumuo ng working outsourcing scheme kung saan makukuha nila ang pinakamataas na benepisyo at resulta.

Mga uri ng corporate media

Mga pangunahing uri ng corporate media:

• nakalimbag (corporate magazine, newsletter, pahayagan, corporate board, catalogue, corporate information sheet);
• electronic (radio, website, telebisyon, pati na rin ang mga elektronikong bersyon ng lahat ng publikasyon).

Gayundin, maaaring hatiin ang mga corporate publication ayon sa audience na naaapektuhan nito:

1. Para sa mga empleyado. Nilikha ang mga ito upang madagdagan ang katapatan ng kawani sa kumpanya, pati na rin magbigay ng impormasyon tungkol sa mga kaganapan na gaganapin para sa mga empleyado (halimbawa, tungkol sa ilang uri ng mga kumpetisyon). Ang mga naturang publikasyon ay naglalaman ng mga kuwento at artikulo na kailangan upang mapabuti ang antas ng propesyonal ng mga empleyado. Hinihikayat nila ang pinakamahusay na mga espesyalista ng negosyo. At siyempre, ang naturang media ay kailangan para ipaalam ang tungkol sa mga bagong teknolohiya sa isang partikular na lugar.
2. Para sa mga kliyente ng kumpanya. Ang mga naturang publikasyon ay naglalaman ng impormasyon na maaaring maging kapaki-pakinabang o kawili-wili sa mga customer ng kumpanya. Halimbawa, ang kasalukuyang stock ng pabahay ng isang kumpanya ay maaaring ipakita sa isang publikasyon para sa mga kliyente ng isang ahensya ng real estate. Ngunit ang mga customer ng mga tindahan ng tsaa at kape ay magiging interesado sa impormasyon tungkol sa mga kapaki-pakinabang na katangian ng naturang mga produkto. Mga lihim ng kahusayancorporate media ng mga kumpanya ng paglalakbay na napakalinaw at malinaw na kumakatawan sa mga turistang bansa at lungsod, kaya gumagana ang mga ito nang perpekto.
3. Para sa mga kasosyo sa negosyo. Ang mga naturang publikasyon ay naglalaman ng impormasyon tungkol sa mga bagong produkto, pati na rin ang mga bagong teknolohikal na linya o proseso. Sa ganoong platform, magiging epektibo ang paghahanap hindi lamang para sa mga bagong kasosyo at supplier, kundi pati na rin sa mga mamimili.
4. Para sa mga propesyonal. Iyon ay, para sa mga kumpanyang iyon na nakapag-iisa na nagsasagawa ng mga teknikal at siyentipikong pag-unlad. Karaniwan, ang paggawa ng naturang media ay isinasagawa ng malalaking kumpanya na namumuno sa isang partikular na lugar ng produksyon o ekonomiya. Ginagawang posible ng kanilang mga mapagkukunan na makagawa ng isang karapat-dapat na periodical.

Gayundin, ang mga corporate publication ay maaaring hatiin ayon sa paraan ng produksyon. Iyon ay, ang mga in-house na espesyalista lamang ang maaaring makilahok sa proseso ng paglikha ng isang publikasyon, o ang mga manggagawang third-party ay kasangkot. Gayundin, ang produksyon ng publikasyon ay maaaring ibigay sa isang outsourcing na kumpanya.

Paghihiwalay ng mga corporate publication ayon sa uri ng suportang pinansyal

Suporta sa pananalapi para sa corporate media ang ikatlong salik sa dibisyon ng mga publikasyon. Maaaring mangyari ang pagbabadyet sa gastos ng tagapagtatag. Maaari silang magbayad salamat sa mga aktibidad sa pananalapi at pang-ekonomiya ng media mismo. Kasabay nito, ang financing ay maaari lamang bahagyang ibalik, pagkatapos ay bahagyang i-subsidize ang mga ito mula sa badyet ng kumpanya. Ngunit mayroon ding mga halimbawa ng corporate media na kumikita rin. Karamihan sa mga publikasyong ito ay naka-onsubsidies.

Nararapat tandaan na ang ilang publikasyon sa domestic market ay lumiliko mula sa simpleng corporate media tungo sa medyo sikat at malaking media na may karaniwang pokus. Madalas silang nakakaakit ng mga advertiser at nagsimulang kumita ng napakagandang kita.

Ang halaga ng corporate publication para sa mga panloob na audience

Ang layunin, mga layunin, at mga function ng corporate media ay direktang nakadepende sa kung anong target na audience ang nilayon nila. Ang isa sa mga pangunahing layunin ng corporate publication ay ang pagbuo ng corporate culture sa kumpanya. Ito ay sa tulong ng naturang media na ang misyon ng kumpanya, pati na rin ang mga halaga ng korporasyon at papel nito sa lipunan, ay ipinakilala sa isipan ng mga kawani. Ang ideological function ay tumutukoy sa pangunahing tungkulin ng corporate media. Sa mga pahina ng naturang publikasyon, maginhawang ilagay ang mga modelo at pamantayan ng pag-uugali ng empleyado.

Isa sa mahalagang layunin ay ipaalam sa mga kinatawan ng target na madla. Sa kasong ito, ang mga pangunahing paksa ng corporate media ay nauugnay sa mga proseso ng produksyon, pati na rin ang mga posibleng propesyonal na problema at ang pinaka-epektibong paraan upang malutas ang mga ito. Ang publikasyong ito ay nagbibigay sa mga empleyado ng pinaka kumpletong impormasyon tungkol sa negosyo sa kabuuan, pati na rin tungkol sa diskarte at plano ng kumpanya. Ang kahalagahan ng media ay lubos na pinahusay pagdating sa isang merkado na kadalasang napapailalim sa pagbabago. Pagkatapos ng lahat, ang napapanahong pagpapaalam tungkol sa kanila ang susi sa tagumpay ng kumpanya.

Hindi lihim na sa mga kritikal na sandali, nagsisimulang lumaki ang mga tsismis sa bilis ng kidlat, kaya naman napakahalaga nitomagbigay ng tapat at layunin na impormasyon sa isang napapanahong paraan. Minarkahan ng mga kinatawan ng mga negosyo ang mismong sandaling ito bilang pangunahing halaga ng naturang mga publikasyon.

Ang mga publikasyong ito ay gumaganap ng isang mahusay na trabaho sa pagsasama-sama ng mahalaga at kapaki-pakinabang na impormasyon. Pinapadali din nila ang pagbabahagi ng makabuluhang data para sa propesyonal. Gayundin, ang mga publikasyong ito ay tumutulong upang malaman ang napapanahong impormasyon tungkol sa profile ng kumpanya. Bukod dito, makatitiyak kang magiging makabago at moderno ito.

Ang halaga ng corporate publication para sa mga external na audience

Ang corporate media ay interesado sa sinumang target na madla. Mahalaga lamang na malinaw na maunawaan ng mga empleyadong gumagawa ng mga publikasyon kung para saan ang mga ito.

Napatunayan na ang mga lihim ng pagiging epektibo ng corporate media ay nakasalalay sa katotohanan na salamat sa kanila, nakikita ng mga kasosyo ang kumpanya na nagtatag ng naturang publikasyon bilang isang tunay na maaasahan, malakas at matatag na kaalyado. Ang function na ito ay tinatawag na komersyal, na binabanggit na ito ay upang gawing mas kaakit-akit ang negosyo sa parehong mga kasosyo at mga bagong customer. Nakikita ng mga customer ang publisher bilang isang napaka-prestihiyosong tagagawa na gumagawa nang napakahusay at naghahatid ng mga produkto ng pambihirang kalidad. Kaya naman - tumaas ang katapatan at demand ng consumer.

May mga halimbawa ng corporate media na naging ganap na platform kung saan nakikipag-ugnayan ang mga customer sa kumpanya. Hindi lamang mga pagsusuri sa trabaho ang maaaring mai-post ditonegosyo, ngunit pati na rin ang mga mungkahi na makakatulong sa pagpapabuti ng mga produkto at serbisyo.

Paano ipinamamahagi ang mga corporate publication?

Ang mga detalye ng target na audience na tina-target ng media ay direktang nakakaapekto sa mga scheme para sa pamamahagi ng mga corporate publication. Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa malawak na madla ng mga customer ng retail chain, sa kasong ito, magiging produktibo talaga ang mga sumusunod na opsyon sa pamamahagi:

• paghahatid ng mga pahayagan sa mga mailbox;
• pag-post ng mga leaflet sa mga pintuan.

Ngunit sa paglabas ng isang makintab na edisyon na inilaan para sa mga kliyenteng VIP, ang paghahatid ay dapat ayusin hindi lamang sa opisina, ngunit personal sa tatanggap. Ang mga pangkalahatang channel sa pamamahagi ay angkop para sa mga programa sa telebisyon at radyo. Ngunit dito kailangan mong maunawaan na ang mga talagang interesado sa impormasyon ng profile na ito ay manonood at makikinig sa mga naturang programa. Sa kondisyon na ang mga kuwento ay inilagay sa ibang media, kailangan mong maingat na isaalang-alang ang timing ng mga programa, dahil ito ay dapat na angkop sa iyong target na madla. Kailangan mo ring isaalang-alang ang mga channel kung saan maaari mong ipaalam sa mga customer ang tungkol sa bagong materyal na nagbibigay-kaalaman.

Pagdating sa mga publikasyon para sa kanilang mga empleyado, sila ay ipinamamahagi sa checkpoint o reception. Ang media para sa mga customer ay maaaring ipamahagi sa mga tindahan, gayundin sa mga urban na lugar na mahusay na nilakbay. At maaari rin silang pumunta sa mga opisina ng mga kumpanya ng kliyente.

Hindi alintana kung paano nagaganap ang pamamahagi, napakahalagang pag-isipan ang logistik ng lahat ng paghahatid at ang tamang disenyo ng mga ito, namatutugunan ang mga kagustuhan ng mga mamimili.

Onboard media

Ang Onboard media ay isang uri ng corporate publication na ipinamamahagi sa transportasyon (eroplano, regular na bus, tren, atbp.). Sa kasong ito, hindi kinakailangan na ang carrier mismo ang maging publisher at founder. Ang isang halimbawa ay ang Atlant-Soyuz magazine, na ipinamahagi sa sasakyang panghimpapawid na pinamamahalaan ng Moscow Government airline.

Ang teritoryo ng pamamahagi ay isa sa mga tampok kung saan nangyayari ang pag-uuri ng mga in-flight magazine:

• mga publikasyon na inilaan para sa mga bisita sa mga paliparan, istasyon ng tren (Pulkovo Airport, Vnukovo Airlines at iba pa);
• mga publikasyong direktang ipinamahagi sa mga flight ("Donavia", "S7. Magazine para sa mga pasahero ng business class").

Posible ring hatiin ayon sa kabuuan ng mga katangiang panlipunan, kapag ang mga ganitong uri ng on-board media ay nakikilala:

• Para sa mga regular na customer, mga dayuhang pasahero o mga mamamayan ng Russian Federation na madalas bumiyahe sa ibang bansa.
• Para sa mga pasaherong lumilipad sa lahat ng oras sa business class sa mga domestic flight.
• Mga pangkalahatang edisyon.

Maaari mo ring ikategorya ang corporate in-flight media ayon sa edad:

• para sa mga bata;
• para sa mga matatanda.

Mga online na publication ng kumpanya

Ilang taon na ang nakalilipas, napansin ng mga mananaliksik ng Russia ang mabilis na paglaki ng hitsura ng mga corporate printed publication. Maraming kumpanya ang yumakapang pagkakataong makipag-usap sa kanilang madla sa ganitong paraan, na naglalabas ng kanilang sariling corporate press. Gayunpaman, ang pandaigdigang kalakaran sa nakalipas na ilang taon ay ang pag-imprenta ng mga press bilang tulad ay bumagal. Kasabay nito, ang corporate Internet media ay nagiging mas at mas popular. Kabilang sa mga ito, sulit na i-highlight ang mga sumusunod:

• opisyal na website;
• mga pahina sa social media;
• channel sa mga video hosting site;
• blog atbp.

Ang ganitong mga channel ng komunikasyon ay hindi napapansin hindi lamang ng mga komersyal, ngunit hindi pangkomersyal na mga istruktura. Ang aktibong aktibidad ng mga kumpanya sa Internet ay nagbibigay-daan sa iyo upang ganap na makayanan ang pag-promote ng kanilang mga serbisyo at / o mga kalakal. Ngunit gayundin ang corporate media tulad ng bagong media ay maaaring mapabuti ang imahe ng kumpanya, gayundin ang paghubog ng corporate culture.

Bakit online ang mga corporate publication?

Ang paglikha ng corporate media sa web ay naging pangkaraniwan. Ngunit ano nga ba ang nag-udyok sa mga negosyo na mag-online nang maramihan? Mayroong ilang mga dahilan, at susuriin namin ang mga ito sa ibaba.

Una, ang dahilan ay nakasalalay sa katotohanan na ang buong madla ng mga kumpanya ay unti-unting lumilipat sa Web. At ang bilang na ito ay patuloy na lumalaki. Kaya, ang taunang pagtaas ay humigit-kumulang 11% (para sa isang madla na nag-a-access sa Web nang hindi bababa sa isang beses sa isang buwan). Para sa pang-araw-araw na madla, ang bilang na ito ay mas mataas pa at umaabot sa 15%. Kasabay nito, ayon sa mga istatistika, walang pana-panahong pagbaba sa bahagi ng mga user.

Ang pinakamahusay na corporate media ay tinatanggap ang World Wide Web dahil bumubuti itokomunikasyon sa parehong panloob at panlabas na mga gumagamit. Salamat sa tamang pakikipag-ugnayan sa unang uri ng madla, bubuo ang kultura ng korporasyon. At ang pakikipag-usap sa pangalawang uri ay nagbibigay-daan sa iyo na mapabuti ang imahe ng kumpanya at makakuha ng isa pang channel para sa pagbebenta ng mga produkto.

Anong impormasyon ang ipino-post ng mga kumpanya sa online media?

Gamit ang corporate online media, naghahanap pa ang mga kumpanya ng mga empleyado. Halimbawa, ang sikat na kumpanya ng muwebles na IKEA ay nag-post ng pagsubok para sa mga potensyal na empleyado sa opisyal na website nito. It is with the tempting title "Tama ba tayo para sa isa't isa?" on the resource nangongolekta ng impormasyon tungkol sa mga aplikante na sumusunod sa corporate policy ng kumpanya.

Youtube channel ng MindValleyRussian na kumpanya ay ginagamit ng mga may-ari nito upang ipaalam sa isang malaking madla ang mga halaga ng kumpanya. Nagbibigay din ito ng impormasyon kung paano iginagalang ang mga halagang ito. Sa kontekstong ito, ang media ay may mahalagang papel. Salamat sa mga empleyado na matagumpay na nakatapos ng isang gawain ay inilalagay sa kanilang espesyal na nilikhang intra-corporate na mapagkukunan. Kasabay nito, maaaring magpahayag ng pasasalamat ang sinumang empleyado ng kumpanya sa tulong.

Para sa mga opisyal na website ng malalaking kumpanya, hindi na bago ang paglalagay ng mga tab na may mga misyon at halaga ng mga kumpanya. Dito maaaring direktang makilala ng mamimili ang kultura ng kumpanya. Ang mga layunin at layunin ng online na corporate media ay naging paksa ng pananaliksik sa maraming mga siyentipikong papel. Kapansin-pansin na sa maraming paraan ang mga layuning ito ay tumutugma sa mga publikasyong gumagana offline.

Mga publikasyong pang-korporasyon bilang tool para sa pamamahala ng enterprise

Kapag namamahala ng iba't ibang proseso ng negosyo, maaaring gumana ang mga nangungunang tagapamahala ng mga kumpanya gamit ang iba't ibang asset. Ngunit ang mga uso ay tulad na kamakailan ay higit at higit na pansin ang binabayaran sa hindi nasasalat na mga ari-arian. Ito ay mahalaga para sa pagpapanatili ng reputasyon ng kumpanya sa mga mata ng mga customer at pamamahala sa mga mata ng mga empleyado, pati na rin para sa paglikha ng isang positibong imahe ng negosyo. Upang pamahalaan ang gayong hindi nasasalat na mga ari-arian, hindi magagawa ng isang tao nang walang maayos na sistema ng komunikasyon. Magagawa ito sa tulong ng mga epektibong tool, na corporate media.

Ngayon ang sistema ng corporate publication ay binubuo ng:

• ilang print;
• opisyal na website.

Ang system na ito ang pinakakaraniwan. Ngunit sa ilang mga kaso, maaaring kabilang din dito ang mga balita sa radyo at telebisyon na mga programa na ginawa sa tulong ng kanilang sarili o lokal. Kadalasan, maaaring gumamit ng iba pang paraan ng komunikasyon sa target na madla (halimbawa, mga newsletter sa email).

Ang papel na ginagampanan ng corporate media ay mahirap i-overestimate, kaya ang kanilang paglikha ay dapat tratuhin nang responsable hangga't maaari.