2024 May -akda: Howard Calhoun | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 10:43
Ang pagbabago ng isang kilalang brand ay isang medyo pangkaraniwang pangyayari sa industriya ng pagbabangko. Mas madalas dahil sa ang katunayan na ang mga kumpanya ay sinusubukan upang matugunan ang mga kagustuhan ng modernong mga mamimili. Nalalapat ito, bilang panuntunan, hindi lamang sa kalidad ng mga serbisyo, kundi pati na rin sa disenyo. Hindi ito ang unang pagkakataon na ang rebranding ng Sberbank ay naging pinakakilalang kaganapan sa financial market.
Mga tampok ng kasalukuyang istilo
Ang corporate identity ng financial organization na ito ay nabuo sa pamamagitan ng kilalang logo, pati na rin ng graphic na disenyo.
Dapat sabihin na ang kasalukuyang simbolo ng kumpanya ay napili para sa isang dahilan. Ito ay lubos na hindi maliwanag.
Ang bilog ay nauugnay sa isang perpektong geometric na pigura, kumpleto at kumpleto. Tila nagpapahiwatig ito sa walang kamali-mali na streamline na mga proseso ng negosyo na nagaganap sa loob ng kumpanya.
Gayunpaman, mayroong alternatibong impormasyon na nagdadala ng kabaligtaran na kahulugan. Alinsunod dito, ang logo ay maaaring perceived bilang isang uri ng paghihiwalay atpagiging malapit. Dahil dito, bago pa man ang rebranding, gumamit ang Sberbank ng sirang bilog.
Kaya kinikilala ng mga eksperto ang kasalukuyang logo ng organisasyong ito bilang ang pinaka-maikli at sa parehong oras na pinagkalooban ng napakalaking kahulugan. Higit pa rito, maaari itong makita bilang isang simbolo ng ilang mga konsepto na hindi mapaghihiwalay na nauugnay sa pagbabangko. Ito ay isang bilog na barya, alkansya, o wallet.
Hindi gaanong mahalaga ang pagpili ng kulay na ginagamit ng Sberbank para sa pagkakakilanlan ng kumpanya. Ang berde ay itinuturing na isang mapagkukunan ng panloob na lakas. Ito ay nagpapatahimik, nagpapataas ng tono, ayon sa pagkakabanggit, ay lumilikha ng mga kaaya-ayang emosyon para sa potensyal pati na rin sa mga kasalukuyang kliyente ng isang institusyong pampinansyal.
May-akda ng logo
Rebranding ng Sberbank ay hindi dapat makaapekto sa nakikilalang istilo. Pagkatapos ng lahat, kilala siya ng mga mamimili sa loob ng maraming dekada at malakas na nauugnay sa isang maaasahang institusyong pinansyal.
Ang logo ay nilikha ng isang artist na nagngangalang Lyudmila Morozova. Ang pag-apruba nito ay naganap noong 1991. Bukod dito, ang parehong font ay palaging ginagamit upang isulat ang pangalan ng bangko. Napili ito dahil medyo kahawig nito ang Old Russian at samakatuwid ay binibigyang-diin ang pambansang pagkakakilanlan ng institusyong pinansyal.
Dahilan ng pagbabago
Bakit kailangan natin ng isa pang rebranding ng Sberbank? Ang tanong na ito ay tinanong ng maraming mga gumagamit. Pagkatapos ng lahat, sa kanilang opinyon, ang pagkakakilanlan ng korporasyon ng organisasyong ito ay hindi nangangailangan ng anumang mga pagbabago. Gayunpaman, iba ang iniisip ng management.
Kailangantandaan na ang pangunahing channel para sa pagpapataas ng kamalayan sa brand ay isang kahanga-hangang network ng mga sangay na nakakalat sa buong bansa.
Kasabay nito, lumitaw ang isang kakaibang sitwasyon kung saan ang mga kasalukuyang opisina ay hindi maaaring magyabang ng pagkakaisa ng istilo. Sa kabila ng pagkakaroon ng isang istilo ng korporasyon, hindi lahat ng mga sangay ay tumutugma dito, dahil ang pamamaraang ito ay nangangailangan ng mga kahanga-hangang gastos sa pananalapi sa bahagi ng kumpanya. Ito ang dahilan na naging batayan para sa rebranding ng Sberbank.
Kung tutuusin, ang pare-parehong istilo ng mga sangay sa buong bansa ay nagbibigay-daan sa iyong lumikha ng imahe ng isang prestihiyosong organisasyon na tinatamasa ang tiwala at paggalang ng sarili nitong mga customer.
Essence
Ang rebranding ng Sberbank ay naglalayong dalhin ang lahat ng umiiral na sangay sa iisang istilo, na alisin ang fragmentation.
Sa mahabang panahon, walang ginawang update sa kasalukuyang istilo, dahil ang organisasyon ay humina dahil sa katatagan at pagsunod sa mga tradisyon sa serbisyo sa customer.
Regular na sinusubaybayan ng mga espesyalista ng kumpanya ang mga opinyon ng kanilang sariling mga customer. Kadalasan sila ay hindi nasisiyahan sa tagal ng serbisyo, pati na rin ang kabastusan sa bahagi ng mga empleyado. Ang isa pang dahilan para sa rebranding ay sa pagtatangkang madaig ang stereotype na nabuo sa populasyon tungkol sa pagkakaroon ng mga kahanga-hangang linya at walang kakayahan na mga empleyado.
Mga nakaraang pagbabago
Ang bisa ng rebranding ng Sberbank ay kitang-kita. Gayunpaman, ang mga pagbabago sa pagkakakilanlan ng korporasyon ay hindi direktang nakakaapekto sa pananalapimga tagapagpahiwatig ng organisasyon.
Naganap ang dating rebranding noong 2009. Ang mga pagbabago ay nakaapekto hindi lamang sa pagkakakilanlan ng kumpanya, kundi pati na rin sa mga serbisyong ibinigay ng kumpanya. Ang bagong estilo ay nakakuha ng isang kilalang logo, pati na rin ang pamilyar na kulay. Gayunpaman, dapat tandaan na ang mga pagbabago ay hindi kapansin-pansing. Nakikilala pa rin ang brand.
Mga Gastos
Anumang pagbabago sa corporate identity ay mahal. Ang halaga ng nakaraang rebranding ay humigit-kumulang dalawampung bilyong rubles. Ayon sa mga eksperto, ang mga naturang gastos ay makatwiran at pinahintulutan ang kumpanya na malinaw na markahan ang sarili nitong paglipat sa isang bagong antas ng pag-unlad.
Ang kasalukuyang rebranding ay magagastos din ng malaki sa Sberbank. Plano ng organisasyon na gumastos ng sampu-sampung milyong dolyar sa pagbabago ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Gayunpaman, hindi alam ang eksaktong mga numero.
Mga Direksyon
Pagkatapos ng rebranding, dapat na bahagyang bawasan ang pangalan ng Sberbank. Ayon sa kasalukuyang pinuno ng kumpanya, ang kasalukuyang pangalan ay hindi ganap na sumasalamin sa iba't ibang mga serbisyong ibinigay. Ito ay para sa kadahilanang ito na ang salitang "bangko" ay dapat mawala sa pangalan. Ayon sa German Gref, ang listahan ng mga serbisyo at alok na ibinigay ng kumpanya ay medyo mas malawak kaysa sa isang tradisyonal na bangko.
Gayunpaman, hindi lahat ay sumusuporta sa naturang desisyon. Halimbawa, naniniwala si Anatoly Aksakov na ang rebranding ay masyadong magastos para sa isang kumpanya. Sa ngayon, ang tatak ay malakas na nauugnay sa isang maaasahang kumpanya na pinagkakatiwalaan. Alinsunod dito, ganap na natutupad ng kasalukuyang logo at pangalan ang kanilang sariling gawain. Bukod dito, mga kumpanyana may mahabang kasaysayan, sa kabaligtaran, ay nagsisikap na panatilihin ang kanilang sariling pangalan, at hindi iwanan ito.
Ngunit bumalik sa esensya ng rebranding. Bakit itinatanggi ng pinuno ng kumpanya ang pangangailangang gamitin ang salitang "bangko" sa pangalan? Ang bagay ay na sa ngayon ang organisasyong ito ay isang bagay na higit pa. Bilang karagdagan sa mga serbisyong pinansyal, nagbibigay ito ng mga serbisyo ng telecom operator, isang trading platform, atbp.
Bukod dito, ang mga karagdagang plano ng Sberbank ay nagpapahiwatig ng higit pang pag-alis mula sa mga tradisyonal na pamantayan ng negosyo. Sa ilalim ng isang brand, ang dumaraming bilang ng mga serbisyo ay pinagsama-sama, na hindi gaanong direktang nauugnay sa sektor ng pagbabangko.
Summing up, ito ay nagkakahalaga ng noting na ang susunod na rebranding ng Sberbank ay hindi nagdadala ng mga makabuluhang o cardinal na pagbabago. Kung ang mga ito, kung gayon ang mga ito ay hindi gaanong mahalaga at, malamang, ay hindi mapapansin sa lahat para sa karamihan ng mga customer. Gayunpaman, ang mga pagbabago ay dapat makaapekto hindi lamang sa panlabas na imahe, kundi pati na rin sa organisasyon ng trabaho sa loob ng bangko. Ang mga bagong teknolohiya ay ipakikilala, ang mga programa sa kredito ay bubuo at ang mga serbisyo sa pagbabayad ay ibibigay. Bilang karagdagan, ang halos kumpletong kawalan ng mga pila, gayundin ang pagkakaroon ng maginhawang mga terminal, ay magiging isang kasiya-siyang sorpresa.
Inirerekumendang:
Mga gastos sa logistik - ano ito? Pag-uuri, mga uri at pamamaraan para sa pagkalkula ng mga gastos sa negosyo
Ang aktibidad ng produksyon ng mga negosyo at kumpanya ay isang kumplikadong proseso. Binubuo ito ng iba't ibang yugto. Ito, halimbawa, ang paglikha, imbakan, pamamahagi, transportasyon ng mga kalakal. Ang bawat isa sa mga link na ito sa kadena ng produksyon ng kalakal ay nauugnay sa isang bilang ng mga paghihirap, panganib at gastos. Bilang isang tuntunin, kailangan nilang ipahayag sa mga tuntunin sa pananalapi. Ang mga resultang numero ay tinatawag na mga gastos sa logistik
Ang mga gastos sa overhead ay Kahulugan, konsepto, pag-uuri, mga uri, item sa gastos at mga panuntunan sa accounting
Ang pagtatantya ay isang pagkalkula ng mga gastos sa produksyon at pagbebenta ng mga kalakal. Kabilang dito, bilang karagdagan sa mga direktang gastos para sa pagbili ng mga materyales, sahod, pati na rin ang hindi direktang (overhead) na mga gastos. Ito ay mga gastos na nakadirekta sa paglikha ng mga kondisyon sa pagtatrabaho. Hindi sila maaaring maiugnay sa mga gastos ng pangunahing produksyon, dahil sila ang susi sa tamang operasyon ng organisasyon
Mga panlabas na gastos ay Ang konsepto at pag-uuri ng mga gastos
Ang paggawa ng anumang negosyo ay may kasamang ilang partikular na gastos. Ang isa sa mga batas ng merkado ay na upang makakuha ng isang bagay, kailangan mong mamuhunan ng isang bagay. Kahit na ang isang organisasyon o isang negosyante ay nagbebenta ng resulta ng kanyang sariling intelektwal na aktibidad, siya ay nagdadala pa rin ng ilang mga gastos. Tinatalakay ng artikulong ito kung ano ang mga gastos, kung ano ang mga ito, ang mga pagkakaiba sa pagitan ng panlabas at panloob na mga gastos, pati na rin ang mga formula para sa pagkalkula ng mga ito
Kabilang sa mga variable na gastos ang halaga ng Anong mga gastos ang mga variable na gastos?
Sa komposisyon ng mga gastos ng anumang negosyo mayroong tinatawag na "sapilitang gastos". Ang mga ito ay nauugnay sa pagkuha o paggamit ng iba't ibang paraan ng produksyon
Mga gastos sa produksyon - mga uri at esensya
Sa iba't ibang panahon, inuri ng mga ekonomista mula sa iba't ibang bansa ang mga gastos ayon sa kanilang mga modelo. Ang pinakasikat sa mga ito noong ikadalawampu siglo ay ang konsepto ni Karl Marx. Hinati niya ang mga gastos sa produksyon, ang kanilang mga uri (upang maging mas tumpak) sa sirkulasyon at produksyon
