Brand "Coca-Cola": kasaysayan ng paglikha, mga produkto, mga larawan. Mga tatak na pag-aari ng Coca-Cola

2024 May -akda: Howard Calhoun | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 10:43

May mga brand na nakakakuha ng atensyon ng mga tao sa loob ng ilang dekada. Ang kanilang katanyagan ay palaging naipapasa mula sa henerasyon hanggang sa henerasyon sa mga taong may iba't ibang katayuan sa lipunan. Ganito nalaman ng mga magulang at anak, bilyonaryo at mahihirap, opisyal ng gobyerno at tagapamahala ng opisina ang pinakasikat na tatak ng Coca-Cola sa mundo.

Ang kasaysayan nito ay nagpapatuloy sa loob ng 130 taon. Ang tatak na ito, ayon sa mga eksperto sa pananaliksik, ay sikat sa 94% ng mga tao sa planeta. Kapansin-pansin na ang logo ng sikat na inuming walang alkohol ay naging simbolo ng United States.

Ano ang Coca-Cola?

Ito ang pangalan ng pinakamahusay na inuming walang alkohol sa planeta, na binuo at iniaalok sa mga tao ng mga eksperto sa kanilang sariling negosyo sa loob ng daan-daang taon. Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna sa isang kamangha-manghang katotohanan na nauugnay sa tatak ng Coca-Cola. Hindi alam ng lahat na sa panahon ng 2005-2011, ang Coca-Cola, na walang alkohol, ang naging pinakamahal na brand sa planeta.

Kung 100 taon na ang nakalilipas ang isang hindi kilalang mahirap na negosyante ay bumili ng isang recipe para sa isang inumin mula sa balo ng imbentor nito para sa mga pennies, ngayon ay hindi ito gagana: ang halaga ng kumpanya ay higit sa 75 bilyong dolyar. Kapansin-pansin na 150,000 empleyado ang nagtatrabaho para sa kapakinabangan ng organisasyon.

Recipe para sa pinakasikat na inumin sa mundo

Naku, ang recipe ng inumin ay isa sa mga sikreto sa planeta. Mahigit isang siglo na ang lumipas mula nang mabuo ang tatak ng Coca-Cola, ngunit sa ngayon ay ang mga pangunahing bahagi lamang ang nahayag, ngunit ang paraan ng paghahanda ng cola, sa kasamaang-palad, ay hindi alam.

Kaya, mga bahagi:

• Regular na asukal (sa US ang mga eksperto ay gumagamit ng matipid na solusyon sa mais);
• Matamis na kulay (espesyal na pigment);
• Nagpapalakas ng caffeine;
• Carbon dioxide;
• Orthophosphoric acid;
• One-of-a-kind natural flavors (ang pangunahing sikreto ng isang kamangha-manghang inumin).

Ang buong listahan ng mga kinakailangang sangkap ay nakatago pa rin.

Kasaysayan ng pinakamatagumpay na brand. Tahanan

Karamihan sa mga tao ay umiinom ng mga inuming brand ng Coca-Cola araw-araw, ngunit hindi nila alam kung ano ito, kung sino ang lumikha nito at iba pang mga kamangha-manghang katotohanan na nauugnay sa brand.

Tagapaglikha ng sikat na inumin

Ang inumin ay lumabas noong 1886 ayon sa plano ng chemist na si D. S. Pemberton, na naghanda nito bilang isang "anti-nervous syrup". Ang unang sumubok ng inumin na ito ay isang accountant, pati na rin ang isang kapwa tagalikha - F. Robinson. Nagustuhan niya ang inumin, kaya inirerekomenda niya na patentehin ni John ang recipe, pati na rin gumawa ng kontrata sa pagbebenta sa Jacobs’ Pharmacy, ang pinakamalaking pharmaceutical establishment noong panahong iyon.

Ang komposisyon ay ibinenta sa halagang 5 sentimo para sa isang 200 g na bote. Inalok ang mga mamimili na bumili ng "lunas para sa mga sakit sa nerbiyos", sinabi ng lumikha na ang syrup na tinatawag na "Coca-Cola" ay handa na tumulong sa morphine na gamot pagkagumon at nakakatulong upang malutas ang mga problema sa potency.

Utang ng inumin ang pangalan at personal na logo nito sa accountant na si F. Robinson. Iminungkahi niya ang pagbibigay ng pangalan sa syrup batay sa mga sangkap (dahon ng coca, cola nuts). Siya, na kasabay ang may-ari ng huwarang sulat-kamay, ay gumawa ng isang ukit na may mga kulot. Kaya nagsimula ang kuwento ng paglikha ng tatak ng Coca-Cola.

Paano nabuo ang brand (1888-1898)

Noong 1888, namatay si John, na nananatiling isang mahirap na tao, dahil ang kanyang ideya, sayang, ay hindi nakamit kahit isang patak ng komersyal na tagumpay sa oras na iyon. Ang lalaki ay inilibing sa isang maliit na sementeryo na napapaligiran ng mga mahihirap, at makalipas ang 70 taon, isang kahanga-hangang lapida ng bato ang itinayo sa kanyang alaala.

Pagkatapos ng isang tiyak na tagal ng panahon, isang hindi kilalang mahirap na negosyanteng si A. Candler, isang tubong Ireland, ay nagpasya na bumili ng paraan ng paggawa ng Coca-Cola mula sa balo ni Pemberton. Sumasang-ayon siya sa deal at tumatanggap ng $2,300 para sa pagtuturo (pagkatapos ay isang napaka-kahanga-hangang halaga ng pera).

Nagpasya si Candler na huwag baguhin ang pangalan ng inumin, noong 1892 siya, kasama ang kanyang katutubongkapatid, bumuo ng kumpanya at tatak na "Coca-Cola", na ngayon ay nakatuon sa paggawa ng inumin.

Hindi alam ng lahat na ang panimulang kapital ng organisasyon ay $100,000.

Noong 1894, nagsimulang ibenta ang sikat na cola sa mga magagandang bote ng salamin.

Pagkatapos ng 4 na taon, pagkatapos nito, nabuo ang isa pang organisasyon, na sikat na ngayon, na ang pangalan ay Pepsi-Cola. Ngayon ito ang pangunahing karibal ng mga produkto ng Coca-Cola brand.

Karagdagang pag-unlad (1902-1906)

Ang 1902 ay itinuturing na isang masuwerteng taon para sa tatak at inumin. Sa panahong ito, ito ang naging pinakatanyag na soda na walang alkohol sa Estados Unidos. Lumampas sa $120,000 ang financial turnover ng asosasyon.

Pagkalipas ng isang taon, ang sikat na publikasyong US na The New York Tribune ay nag-publish ng bagong artikulo tungkol sa organisasyon. Ang lumikha ng publikasyon ay nagsabi ng mga kahila-hilakbot na bagay tungkol sa inumin, halimbawa, ang mga African American, pagkatapos inumin ito, ay naging mas agresibo sa mga puting tao sa Estados Unidos. Ngunit hindi ito ang pinakakapana-panabik, dahil, ayon sa publikasyon, sila ay nasa ilalim ng impluwensya ng droga - cocaine.

Sa kabila ng maraming kasinungalingan, mayroon pa ring katotohanan sa publikasyon, dahil sa oras na iyon ang natural na dahon ng coca ay kasama sa soda, na pagkatapos ay pinalitan ng mga pinindot (wala silang naglalaman ng gamot - cocaine).

Noong 1906, sinakop ng organisasyon ang lahat ng tao sa United States, sa tulong kung saan naglulunsad ito ng mga development sa ibang bansa - sa Cuba at Panama.

Kalmado (1907-1914)

Sa panahong ito, walamakabuluhan at makabagong hindi nangyari. Nagpatuloy ang promosyon ng organisasyon, ngunit noong 1907-1914 walang kapana-panabik na nangyari sa kasaysayan ng tatak ng Coca-Cola. Nagkaroon ng patuloy na aktibidad sa produksyon, ang inumin ay ginawa sa mga bagong lalagyan, mga lata, at bawat bagong hitsura ay naging mas maganda kaysa sa nauna.

1915-1928. Mahahalagang Taon

Sa kasaysayan ng pagbuo ng tatak, ang 1915 ay itinuturing na pinakamahalagang taon sa lahat. Sa panahong ito, ang sikat na Irish designer na si E. R. Dean ay nag-imbento ng bago, hindi pangkaraniwan at pinahusay na lalagyan para sa brand, ang kapasidad ng bagong bote ay 6.5 oz.

Bilang resulta, ang asosasyon ay gumagawa ng 6 na bilyong unit ng lalagyang ito, na, kasama ng masarap at nakapagpapalakas na inumin, ay dinadala sa iba't ibang bahagi ng planeta.

Noong 1919, nagpasya si A. Candler na ibenta ang kumpanya sa pinakasikat na financier, na tubong Atlanta. Si E. Woodruff, kasama ang isang maliit na alyansa ng mga dayuhang mamumuhunan, ay nakakuha ng isang tatak na nagkakahalaga sa kanila ng $25,000,000.

Noong 1920, sa wakas ay nasakop ng Coca-Cola ang teritoryo ng Europa. Ang "pananakop" ay nagsimula sa pinaka-romantikong bansa sa planeta - France. Dito, ang unang enterprise ay ginagawa ng mga may-ari ng trademark.

Noong 1923, si R. Woodruff ang naging pinuno ng organisasyon, na humalili sa kanyang sariling matandang ama. Sa hinaharap, dapat tandaan na hahawakan ni Robert ang posisyon na ito para sa isa pang 60 taon, at sa panahong ito, ang mga pagpapabuti sa soda at mga produkto na kasama sa tatak aymapabuti. Kapansin-pansin na sa parehong oras ay gumawa ang kumpanya ng pinahusay na lalagyan para sa 6 na bote, na gawa sa pinakamatibay na karton.

Noong 1928, ginanap ang Olympic Games sa Amsterdam, na nagdala ng higit sa isang libong kahon ng soda. Kasunod ng kaganapang ito, naging permanenteng sponsor ng mga programang pang-sports ang organisasyon.

Ano ang nangyari sa Coca-Cola sa pagitan ng 1931-1985?

Noong 1931, nagpasya ang mga pinuno ng kumpanya na taasan ang demand para sa inumin gamit ang isang bagong istilo, kung saan ang kaakit-akit na Santa Claus ay gumanap ng isang mahalagang papel. Si Santa Claus mula sa USA ay iginuhit ng sikat na artist na si H. Sundblom.

Ngayon, ang Santa Claus na ito ay nagpapakilala sa kabutihan ng tao, at na ang mga hangarin ng lahat ng tao, sa anumang kaso, ay natutupad. At sa sandaling iyon, isa lamang itong kawili-wiling ideya, sa tulong kung saan ang pagpapatupad, pala, ay tumaas nang malaki.

Bukod pa rito, karamihan sa mga tao ay hindi napagtatanto na ang mukha ni Santa sa Coca-Cola ad ay isang self-portrait lamang ng parehong artist na nag-iisip kung anong mukha ang pipiliin para kay Santa Claus. Bilang resulta, nagpasya si H. Sandblom na ipakita ang kanyang sarili.

Noong 1939, natapos ang isang bagong alon ng tunggalian sa pagitan ng Coca-Cola at Pepsi-Cola. Ang mga organisasyon ay hindi nais na magkasundo, bilang isang resulta, ang kanilang mga maliliit na salungatan ay nangyayari pa rin hanggang ngayon, ngunit ang Coca-Cola ay nananatili pa rin sa nangungunang posisyon nito.

Noong 1960, nagsimula ang pagbebenta ng inumin sa mga lata, at noong 1977 sa mga plastik na bote, ang kapasidad nito ay 2 litro. Pagkatapos ng 2 taonang organisasyon ay pinangunahan sa landas ng pinakamatagumpay na tagapamahala ng ika-20 siglo - R. Gosuetta. Kasabay nito, lumitaw ang mga tatak ng Coca-Cola sa Russia. Noong 1982, nag-imbento ang kumpanya ng isang inuming pang-diyeta, na kasunod na hinihiling. Ang pinakamasarap na carbonated na inumin ay nasa pinahusay na garapon na may maliit na straw.

Mga brand ng Coca Cola sa Russia. Mga Detalye

Ang 1979 ay sikat sa hitsura ng isang nakakapreskong inumin sa teritoryo ng Unyong Sobyet. Ito ay dahil sa pagpirma ng kontrata bago magsimula ang Olympic Games. Ayon sa kontrata, ang produksyon ng inumin ay itinatag sa mga domestic na pabrika, ang mga vending machine ay na-import mula sa Germany, ngunit ang sikat na figure na bote ay hindi pa nakakarating sa mga taong Sobyet noong panahong iyon.

Ang susunod na hakbang sa pagpapakilala ng Coca-Cola sa lokal na masa ay nauugnay sa demokrasya sa panahon ng perestroika. Ang 1989 ay minarkahan hindi lamang sa pagdating ng inumin sa pagbebenta, kundi pati na rin sa pagsasabit ng dayuhang advertising sa kabisera sa Pushkin Square. Isang kumikinang na karatula na may pangalan ng trademark na maganda ang bumangon sa gitna mismo ng Moscow.

Mula noong 1991, ang tirahan ng kumpanya ay nabuo sa teritoryo ng Russian Federation. Unti-unti, naisagawa ang pananakop ng mga bagong teritoryo, itinayo ang mga pabrika, ipinakilala ang karaniwang mga pattern ng aktibidad. Mula noong 2001, lumipat ang organisasyon ng Coca-Cola sa isang pinag-isipang sistema ng trabaho.

Mula noong 2005, ang kumpanya ay nagsimulang magsagawa ng mga aktibidad sa "pagpili" ng teritoryo. Ang mga tagagawa ng juice, kvass, at tubig din ay binili. Ang mga kontribusyon sa pamumuhunan sa domestic ekonomiya ay tinatantya sa 4bilyong dolyar. Ngayon, gustong pataasin ng mga kumpanya ng pamamahala ang halagang ito ng $1.4 bilyon.

Coca-Cola ngayon

Ang organisasyon ay umuunlad bawat taon, bumubuti. Ang portfolio ng tagagawa ay nagtatala ng 200 mga item ng mga produkto na kabilang sa tatak ng Coca-Cola: mga carbonated na inumin, juice, de-boteng tsaa, mga inuming enerhiya. Ang mga produktong may tatak ay ibinebenta sa higit sa 200 bansa sa buong mundo, at mataas din ang demand.

Araw-araw na benta ng higit sa 1 bilyong unit. Ang trademark na "Coca-Cola" ay nararapat na itinuturing na isa sa pinakamahal sa planeta, dahil ang netong kita ng asosasyon ay higit sa 8 bilyong dolyar. Ang "Titan" ay may walang limitasyong mga pagkakataon para sa karagdagang pagpapabuti, na walang sinuman ang nag-iisip na huminto. Aling mga tatak ng Coca-Cola ang karibal ngayon? Marahil, ang kumpanya ay walang katumbas sa mga tuntunin ng katanyagan at turnover.

Ang sikreto ng tagumpay

Ang kasaysayan ng organisasyon ay isang makulay na halimbawa ng isang maingat na ginawang plano at marketing. Matagal nang nalampasan ng kumpanya ang mga sikat na kampeon, kabilang ang: IBM, Amazon, at maging ang Google.

Ayon sa organisasyon, sa panahon ng kanilang aktibidad, nabuo nila ang pinakamalaking istraktura para sa pagsulong ng mga inumin sa planeta, nagtayo ng mga pabrika sa halos lahat ng mga kontinente, at ang kanilang mga produkto ay hinihiling sa 200 bansa sa planeta.. Bilang karagdagan, nararapat na tandaan ang badyet ng PR, na isinasaalang-alang sa bilyun-bilyong dolyar - ito ang lihim ng tagumpay! Ngunit gayon pa man, bakit napakaswerte ng organisasyon:

1. Hanggang sa katumpakanLogistics na pinag-isipang mabuti, na ginagawang posible ang pagdadala ng mga produkto araw-araw sa lahat ng lugar ng pagbebenta sa planeta.
2. Tamang pagkakalagay ng mga komersyal na refrigerator, isang napakalaking bilang ng mga ahente ng pagbebenta, ang tamang lugar sa bintana, na sa ilang segundo ay nakakaakit ng atensyon ng mamimili.
3. Ang permanenteng pag-advertise ng "Paggabay" na may larawan ng tatak ng Coca-Cola ay nakakaimpluwensya sa mga tao araw-araw, na ginagabayan sila na pumili ng pabor sa inuming ito.

Slogan

Slogans ay hindi magiging kalabisan sa mga lihim ng tagumpay. Alam ni Candler kung paano laruin ang damdamin ng mga tao ng Estados Unidos. Gumamit siya ng maikli at maigsi na mga slogan, tulad ng "Mahusay na inuming walang alkohol para sa bansa." Kapansin-pansin na ang pagbabawal ay ipinakilala noong panahong iyon, kaya matagumpay ang tawag.

Ang mga yugtong ito sa kasaysayan ng pagpapabuti ng kumpanya ay ginawa itong pinakasikat at nakikilala sa buong mundo. At kahit na sa kabila ng katotohanan na ang kumpanya mismo ay gumagawa ng isang malaking bilang ng iba pang mga sikat na tatak ng mga inumin na walang alkohol, na kasama sa tatak ng Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua at iba pa), ito ang sikat na soda na binibigyan ito ng pangunahing tubo at niluluwalhati ang pangalan.